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2021年度十大跨界营销

作者： emily

2022-01-21 10:36 浏览 · 65097

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在极度内卷的2021，各品牌相互借势寻求营销突破口，“跨界”则成为品牌营销的常用手段。“跨界”不仅可以借用双方资源扩大销售渠道，两个意想不到品牌的跨界还可以制造热点话题引爆市场。2021年的品牌CP营销越来越娴熟：2021秋冬引人注目的跨界联名 Tiffany&Supreme，“钢铁直男”沃尔沃携手“老司机”杜蕾斯，RIO & 霸王洗发水“秃”然上市......

珠宝圈潮人标配

Tiffany & Supreme

Supreme 与 Tiffany&Co 的跨界联名，可谓是今年秋冬最引人注目的联名之一，也是继 LV 与 Supreme 联名之后，全球最大奢侈品集团 LVMH 在潮流市场建立影响力的重要里程碑。Tiffany&Supreme 合作推出 Return to Tiffany®系列，以 20 世纪 60 年代推出的单品为灵感，将 Tiffany 主题心形元素与 Supreme 字串结合，所有产品均采用 925 银制造，珍珠项链采用的是淡水养殖的珍珠。联名推出的单品还包括心形吊坠、椭圆形珍珠项链、星形手镯、心形耳钉耳环、心形刀钥匙环、椭圆形钥匙环和 Box 标志的 T 恤。

奢侈品牌走入市井

Prada & 乌中市集

为配合 2021 秋冬广告大片的发布，Prada 走进上海菜市场乌中集市，做了一次快闪店设计。整个活动场所的内外装修，都被印上了 Prada 今年秋冬主打的几何印花图案。乌中市集外墙被超大显眼的 Prada 品牌印花和品牌 logo 覆盖。菜市场内，随处可见的几何印花元素和外观交相呼应，大部分的食品也穿上了 Prada 几何印花款式的包装纸外衣，并且现场买菜就送 Prada 手提袋，送完即止。系列印花包装袋共 3 款图案，三种不同颜色分别代表了今年秋冬的 Prada 毛衣纹路花色。值得关注的是，乌中市集的商品并没有因此涨价。网友们纷纷表示：这估计是我唯一买得起的 Prada 了。

潮玩的顶流是乡爱

优酷 & 乡村爱情