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品牌营销策划基本功-理解品牌

作者: 老五

2022-02-11 09:20 浏览 · 53644

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先思考2个问题。


1、什么是品牌

2、为什么需要品牌


我相信,或多或少,你在头脑中会有2个问题的答案,但是也会有那种貌似知道怎么回事却说不清的感觉。


这不重要,其实2个问题没有标准答案,目前品牌营销界对品牌的定义有非常多。


品牌符号说:品牌是用以区别的区分标志。同时品牌是速记符号,是更有效沟通的代码。

——营销学者 麦客·威廉

品牌形象说:品牌是一种赋予公司或产品的独有的、可视的、情感的、理智的和文化的形象。

——营销大师 菲利普·科特勒

品牌关系说:品牌是产品与消费者之间的一种特殊关系,是一种价值传递机制。

——奥美

品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品,附加价值是品牌定义中最重要的部分。

——约翰菲利·普琼斯

品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通。

——品牌专家 戴维·阿克

多要素综合说:品牌是以某些独特的品质属性为特征的事物的集合。

——度纳E·科耐普


看完上面的大师级的定义,是不是发现他们说的都有道理,各不相同,但是有一个共同的特点,就是没啥用。


因为你看完这个定义,根本不知道如何去做品牌。


那么我们如何理解品牌,其实无需去看大师的定义,而是要回归常识,回到我们作为一个人,最真实的思考过程和决策。


1、汽车作为家庭重决策消费品之一,想一想你买第一辆汽车是如何做决策的,如何在众多品牌中选择了自己现在的这一辆车。

2、假设你对电脑并不懂,也分不清什么CPU、内存、显卡等,然后你必须又要自己去买一台电脑,你的决策和选择过程是什么,把这个过程梳理出来。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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