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恩都瑞格EDRG | 全媒时代的内容管理王道,恩都瑞格打造全新「内容银行」和「品牌电视台」产品矩阵

作者: 恩都瑞格传播机构 EDRG GROUP

2022-02-10 21:44 浏览 · 3554

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「学院实战派」的观察

2022已至,在这个迎来营销融合5.0的时间节点,我们想跟大家聊一聊,恩都瑞格眼中全媒时代下的品牌营销究竟是什么?我们应该如何转变思路把握营销趋势,未来的营销之路会走向何方?

 

第五媒体时代——全媒时代,营销融合的到来

十年前的2011年,当时恩都瑞格的几个创始人,往返于东三环与定福庄之间,从母校中国传媒大学毕业的多年里,都站都在实战前线的一些老广告人们,又重新洗牌,去看待我们究竟身处于怎样的一个传媒时代变迁的交汇点上。

4G初生,5G将至。

作为「学院实战派」的代表,那时的我们已然已经看到,未来的传媒与营销,将随着信道技术的升级而产生一场前所未有的巨变。就像当年广播电视技术颠覆了印刷术所定义的传媒时代一样,自传媒业诞生以来,可能都未曾发生过这样的变革。移动互联网的全面到来,将彻底颠覆前面的依然强大但互相交织的四个媒体时代,与其说是颠覆,不如说是融合,未来将是一个处处是媒体,文字、图片、声音、影像,全面融合的时代,随着带宽的不断增加,传播学的基本要素将需要重新被看待,管理的方式,管理的核心也都将被转移。


所以,我们回到学校,与国家广告研究院、亚洲传媒研究中心合作,在丁俊杰老师的带领下,一起开始了重新定义品牌营销学理论的一场研究。最终诞生了一个全新的“星系理论”,并创建了一个全媒体沟通设计的模型,被丁老师定名OCS。


而之后,我们在实战中,不同的实验和检验这个模型的科学性,这是一场长达十年的验证实验。而结果是,我们当年的预见与观察,在这些年中,在此时此刻,在更远的未来,正在不断的发生着。

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全媒体时代的三大融合

媒介与渠道的融合

在旧有的营销观点中,“营”与“销”是分离的,互相配合承接的关系。媒介主要的应用是被用来作为单向传播的工具,建立起从品牌到产品的认知,继而经过持续的“播传”密度来进行认知强化,从量变引发质变。最终使目标受众在销售渠道中看到品牌产品时,触发购买行为。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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