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2022年品牌营销趋势:回归与追寻

作者: 萌叔肖明超

2022-02-16 14:06 浏览 · 35568

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回顾2021,依旧是不平凡的一年。一级市场难融资,二级市场股价不振,资本没有了往日的风采。从市场表现看,大厂裁员,开源节流,小企业谨言慎行,大家都在以“活下去”为最终目标。


如何活下去?

又如何能够活得更好


针对新的一年做出预测,知萌咨询在今年发布的《2022中国消费趋势报告》中,2022年度关键词被定义为「回归与追寻」。展望2022,经济逐渐回归常态化,各行各业逐渐修正、升级,也意味着企业开始去虚向实,回归主业,聚焦用户需求。

这一点在各种行业品牌营销案例中展现的尤为突出,例如从第22届IAI传鉴报奖活跃度我们就可以发现一些新的动向和新的行业发展变化。


春节前夕,IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞向知萌咨询CEO肖明超分享了从IAI传鉴后台看到的一些积极信息,参赛量再创新高。最终第22届IAI传鉴收到来自两岸四地共917家有效报奖企业报送的3672件作品案例。

继去年我们通过深度报奖数据洞察数据,分析出的行业变化,得出2021年报告《以量观风向》(点击观看)得到市场好评后,今年传鉴与知萌再次达成共识,进一步挖掘一些数据背后的趋势。经过双方团队的共同努力,我们对最终IAI传鉴的参赛数据做了一些分析,通过数据洞见新趋势,发现新规律,得出《鉴势而長:回归与追寻》报告,也希望这些发现能够为正在规划2022年品牌营销的企业与品牌提供一些参考。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

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瞎侃哥

02月16日

0

1、活不多的时候,就有精力和时间精心包装,进行报奖。 2、2020疫情年,为何不跟2019疫情前对比? 3、感觉做奖的比投奖的赚钱,主要是因为有太多乙方需要靠奖项贴金了,当然也不排除一些甲方投奖是为了向老板邀功。

萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了120篇文章

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