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作者： Ryan
2022-02-16 16:55 浏览 · 17845
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2022虎年开年之际，为提早助力巨量引擎平台上的品牌商家抓住营销红利，掌控流量密码，巨量引擎特意送上2022第一波案例大赏~
案例大赏中精选的拇指白小T、Keep、红旗、蓝河等品牌，均在巨量引擎平台上通过积极尝试和拥抱新流量的做法，推动了品牌的进一步成长，真正实现了从广告到经营再到品牌长期建设的目标。
想知道这些品牌在巨量引擎平台上用了哪些产品，制定了哪些营销策略，最终实现了怎样的转变吗？话不多说，赶快来看看吧~
1、「疯狂」的创始人和狂飙的品牌
2020年年中，张勇穿着一件单薄的黑色衣服站上青藏高原，他的身后就是地球「第三极」：珠穆朗玛峰。
从画面中随凛冽大风飘动的头发，到张勇本人断断续续地讲话，很容易就能感觉到寒冷。「你问我冷不冷？真的冷。但身体扛不扛得住？我估计短短几分钟还是扛得住的」，在巨量平台投放的视频流广告中，张勇这样说道。
如果不了解这段视频的拍摄背景，会觉得这像是某个行为艺术作品。
但事实是，作为白小T品牌的创始人，张勇正在拍摄火山岩保暖内衣的广告，这则广告将在巨量引擎的信息流广告中呈现。火山岩保暖内衣的最大卖点是它使用的面料，这款面料可以摩擦生热和保持温度恒定。为了突出产品特点，他选择去往青藏高原感受那里极端的气候环境。
在受众眼中，视频呈现出的强烈矛盾感让广告具有吸引力。广告在巨量平台投放后快速起量，日消耗突破50万。清晰的卖点也带来了更理想的ROI，与其他类型素材相比，这条视频的回报率整整高出0.8。
很少有人像张勇这样，亲自参与甚至主动筹划品牌的事件营销活动。在白小T从「白牌」摇身一变为「抖品牌」的过程中，创始人对广告营销环节的高度重视和敏感功不可没。
巨量引擎等新营销平台的崛起为拇指白小T这类「白牌」提供了机会，它们善于利用巨量等平台的强大能力和独特游戏规则，灵活腾挪于庞大的流量池，弥补了自身在推广和销售渠道上的劣势——既用更强的「网感」和更低的成本将品牌信息曝光给目标受众，也能够脱离中间商「从产业带直达消费者衣橱」。
把握住机会的白小T，随后迎来快速成长——在完成A轮融资后不足两月，它就已经成为抖音男装赛道上半年GMV的头部品牌，成为在巨量引擎域内具有较高知名度的「抖品牌」，交易额同比实现3倍增长。在产品端，只用了短短三个月时间就打造出售价199元的二代白小T，成为实现销售破亿的爆款单品。
关联公司：巨量引擎
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