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今年冬奥, 谁才是最后赢家?

作者: Annabelle

2022-02-21 18:44 浏览 · 25594

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昨日,2022北京冬奥会迎来闭幕盛典,中国体育代表团以9金、4银、2铜的好成绩圆满收官。


作为年度最高关注的体育赛事,这里也是场外品牌们的营销赛场。据相关报道,北京冬奥会共计签约45家赞助企业,其中包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商以及13家官方供应商。众多品牌借助运动员赛事、全民冰雪运动等,纷纷加入了这一场营销之战。


纵观北京冬奥会,结合传播影响力等多个维度,我門整理了8支优秀案例,一起来看看吧!



阿里巴巴 & 《让精彩每天出彩》



阿里巴巴发布北京冬奥主题片《让精彩每天出彩》,由麦肯中国为其负责制作,讲述了赛场外冰雪运动给大家带来的快乐时光。虽然没有专业的滑雪场地、滑雪服,没有专业的训练,甚至没有雪,但其实无需各种条件和门槛,每个人都会找到在这类运动中属于自己的快乐。


今年,阿里巴巴对冬奥服务主要集中在云计算和全球电商平台两大方面。这条宣传片,阿里巴巴在弘扬奥运和运动精神的同时,也通过运动训练数字计算、云转播等画面传达出科技让运动和生活更出彩的品牌形象。



肯德基KFC & 武大靖 & 苏翊鸣



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