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新锐品牌现象级爆发的背后都拥有哪些特征?

作者: 众引传播集团

2022-02-24 13:28 浏览 · 42289

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2022年初,天猫宝藏新品牌通过对品牌货品力、消费者向心力、营销力三个维度的考核盘点,挖掘出了2021年度TOP100的潜力新品牌。(据了解,因天猫官方评判新品牌的标准是按照在天猫注册开店时间不超过3年的品牌进行参选,因此有少部分成熟品牌出现在TOP100潜力新品牌榜单内)



榜单一经发布,这些具有可持续增长力的新品牌在业内又一次引起了众人的好奇探索:这些新品牌如何在零售品销售总额增长放缓,电商增速下降的21年消费商战中,迅速突围破局获得现象级增长,成为行业内的“第一梯队”的?

今天我们就一起来盘点下新锐品牌现象级爆发的背后都拥有哪些特征。


纵观近两年备受消费者青睐的新锐品牌们不难发现,多数品牌都希望 以差异化、细分化的形式策略在各品类市场中突围崛起。它们打开了成熟品类的需求缺口,甚至开创了全新品类来拉新抢占消费者心智。

比如,以“专研0-6岁宝宝真奶酪”的奶酪博士为例,该品牌上市初期就以全国首创的低盐高钙奶酪「小圆奶酪」这一单品,打开了以干酪含量在30%左右的奶酪棒等再制奶酪产品为主的奶酪市场新格局。

(图片来源:天猫奶酪博士旗舰店)


随后又凭借着干酪含量高达51%,且不添加水完全用A2牛奶代替水制作的「A2白金奶酪棒棒」,革新了消费者对奶酪棒营养价值的认知。彻底帮助奶酪博士在一众奶酪品牌中脱颖而出,上市仅不到半年的时间内,荣膺高端奶酪市场TOP1品牌。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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