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私域营销,你是打井,别人是波澜壮阔

作者: PCG 朴睿铂尔

2022-02-25 16:13 浏览 · 4081

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这是“非典型私域研究”系列的第三篇文章。前两期我们采访了甲方私域操盘手光猪圈健身的CMO雷叔,也和消费者聊了聊“被运营”的感受,可以发现私域布局渠道,社群及企微依然是品牌主/运营者直接触达用户的重要渠道。
 
2021年,新冠疫情从供求两端推动着数字化转型;商业环境的变化,让品牌主比以往更重视私域。与此同时,微信视频号和微信公众号互相打通,进一步完善了微信生态。视频号的内容运营、直播运营帮助品牌实现有效导流,私域运营者普遍认识到微信视频号成为继社群和企业微信后私域转化最大的变量。
 
那么,2022 年私域营销应当重点把握哪些平台或趋势?企业入局私域赛道的正确姿势是什么?本期,朴睿铂尔特邀鱼问鱼管理咨询有限公司创始人、北京冠玉科技公司(以下简称冠玉科技)私域营销顾问Joe,以身处一线、服务诸多企业客户的私域媒体服务方视角,分享了自己的实践经验和趋势预判。


 

微信图片_20220225155930.png

Joe 鱼问鱼品牌咨询创始人

90后品牌营销实践者

 


Joe金句:
1.  谈恋爱,发现另一半真实需求,善于做情绪管理是两点核心要素。做私域,就像谈恋爱一样,不要感动自己,要感动对方(用户)。

2.  私域营销的前端,帮助品牌找到用户、挖掘用户的真实需求是关键。

3.  公域导流:有钱出钱,花钱买。没钱出力,开账号做内容自己赚,再不行就用笨法子,跟别人换。

4.  构筑“人+信任网络” 会逐渐成为企业主流服务运营模式之一。

4.  打造企业/个人IP 的核心目的,应该是获得精准营销用户并变现。

5.  私域运营一直都是“锦上添花”,而非“雪中送炭”,企业产品和服务才是私域的基础。

6.  私域营销,既要发挥“人情”艺术,也要上升到“学科”范畴,应当以专业的态度来做。我们不妨引入经典的AARRR模型,从用户的全生命周期,来构建营销闭环。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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