万能的淘宝，从买买买到造造造 @广告门

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万能的淘宝，从买买买到造造造

作者：天与空上海

2015-06-30 08:36 浏览 · 67305

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文/文静

从买买买到造造造，淘宝正在去粗质化，向极具创造力的品牌形象转身。

作为一个动词，淘宝是在众多事物中寻觅，去除杂质、过滤、筛选，获取自已想要的东西的过程。作为互联网平台，淘宝成立以来链接起社会各行各业最具想象力和创造力的人。人的万能，造就了淘宝的万能。

经历12年发展至今，淘宝不仅仅是一家购物网站这么简单，淘宝也不只是一个品牌名字。它构成了生活的基本要素，是一种生活文化。而从去年年底开始，淘宝将自身定位为“万能的淘宝”，在满足电商基本功能外塑造成一个充满创造力的平台，鼓励年轻群体通过淘宝“造”起来，造出自己的生活态度，造出梦想。

6月下旬，万能的淘宝开启12周年营销活动，以“一万种可劲造”为主题，拉开了周年庆的序幕。在活动真面目展开前，淘宝发布了悬念海报和预热视频，没有任何品牌信息和多余解释，吊足了大家的胃口。

6.22，你造么

6月22日，真相浮出水面——淘宝在上海徐家汇地铁换乘通道办了一场艺术展。8个装置艺术作品由8位淘宝用户（买家和卖家）打造，他们当中，有普通的年轻人、有创客、有跨界创作者、有艺术家、有玩偶创作者、有音乐自造者、有家具设计师、有创意人……围绕“有淘宝，可劲造”为主题展现他们的想象力和创造力，以及生活态度和追求。

#一万种可劲造#地铁艺术展@上海徐家汇

与此同时，这些淘宝用户出演的广告片也全部上线，为地铁艺术展做内容补充。

一万种可劲造：造一把可以呼吸的椅子

一万种可劲造：用竹子造自行车

一万种可劲造：用搓衣板做乐器见过吗？

一万种可劲造：收集一个城市的记忆

一万种可劲造：我是创客叶琛

一万种可劲造：我的蒸汽工厂

在更多淘宝用户的参与之下，淘宝用一套GIF图将用户引入活动主页面。通过UGC内容的加入，更多可劲造的故事正在上演，把“一万种可劲造”变成可能。点开前面的图框，你可以了解这些主人公的故事，顺便还可以进店看看作为卖家的用户们正在出售的宝贝。

在移动端，6个“可劲造”故事正在淘宝TV上演，方便网友即时观看分享。

这场地铁艺术展活动的代理公司为天与空。作为天与空的创意合伙人以及资深广告人、跨界艺术家，杨烨炘并不介意再搀和一脚，在自己的作品展出外将这些爱情装置通过线上活动送给网友。

这不是淘宝第一次做出迎合年轻群体的大动作。今年3月，淘宝立足于90、95后群体，启动了“新势力周”主题活动鼓励年轻人放胆去改变，并展开#放胆去#宣传。

关联公司：天与空上海

这文章很赞

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万能的淘宝艺术展天与空

文章评论

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ミ密斯特﹏王

2015年06月

真不错，这主题，情不自禁地被吸引和想去参与

fornever

2015年06月

可劲造到底是什么意思不明白。看完所有内容，觉得执行一如既往的有水准可是不知道想对普通用户传达什么message，以及个人感觉这样的内容不太容易social起来，也许可以用pay media产生浏览量，但是产生不了互动。

Eddy学长

2015年07月

淘宝这次的bigidea还是很吸引人的。

一刀切

2015年07月

其实，天与空扯淡这么久还是一家传统思维的广告公司，哪里有 digital？？哪里有social？？如果不买户外媒体这些内容放到网络上你看看有没有人鸟？？？之前，那个啥搓衣板在音乐节的时候就出现过了，根本没人关注，所以到最后，其实都是扯谈不是客户是电商，是互联网企业，做的推广就是 social 了，谁帮你传播那是需要money的，还是传统媒介，而不是创意。。。。天与空这种创意，4A估计都排着队打飞机。