钟薛高携手上海彩虹室内合唱团打造了一首唱给春天的歌《开始开心吧！》，简单、温暖，充满生活气息；日本海飞丝将“去屑”洗发露做成系列动漫，以幽默的日式风格诠释了“别让头屑成为负担”；亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)发布宣传视频《Lucia: the Jewelled bag（露西亚:珠宝包）》，黑色幽默，戏剧惊悚......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

三星这波热点蹭得

迟了吧？

京东另类实验室携手三星为这首歌重新拍摄了一支MV——《夜访漠河舞厅》，重述《漠河舞厅》这首歌背后感人的故事，让人不由自主地再次哼起“如果有时间，你会来看一看我吗”。

浪漫诗意的歌词加上忧伤略嘶哑的唱腔，让《漠河舞厅》这首歌去年着实火了一把。三星这支强调产品夜拍功能的广告，选择了热门歌曲，很明显是想借助歌曲知名度和受众喜爱度试图出圈。但在时间线上没有把握好时机，这首歌大火于去年，众多翻唱版本和MV早已被广泛传播，用户再看品牌版的歌曲MV难免会产生心理疲劳。如果热点没“蹭”着，很有可能引起用户排斥心理，也让品牌传播效果远低于预期。

钟薛高不好好卖雪糕 

 去出歌了 ? !

钟薛高携手上海彩虹室内合唱团打造了一首唱给春天的歌——《开始开心吧！》。在歌曲MV中，彩虹合唱团闯入闹市街头，来了一场快闪活动。这首歌的每一句歌词几乎都带着“开始”，每一个开始都蕴藏着一种“开心”。虽然这首歌是一首广告曲，但整首歌中没有任何钟薛高品牌露出。简单、温暖的旋律，满满生活气息的呈现方式，试图用最动人的方式唤醒整个城市的春天。

钟薛高将这次活动定义为「一次唤醒」，唤醒人们重新去观察身边的风景。与此同时，钟薛高还上线了新品雪糕，只送不卖。将一支温暖开心的歌和一支好吃的”巨开心雪糕“送给大家，让人们在春天繁忙的生活中，感受到快乐生活的气息。

海飞丝日式侦探动漫

第二季来了！

“去屑实力派，当然海飞丝”的广告语深入人心，日本海飞丝更是将“去屑”洗发露做成系列动漫，有《追踪》、《冬日营救》等，以幽默、动作大片的日式风格完美诠释“别让头屑成为负担”。这次第二季《冬日营救》再次以安藤为主角，延续了第一部间谍电影的紧张刺激，这次他化身为神偷，上演了经典的激光阵逃脱，同时增加了浪漫的救援情节。

动漫创意由新加坡 Ivan Guerra 和 Qihao Shum 打造，法国团队CRCR制作。日本海飞丝的“安腾”IP设计非常符合日本经典的侦探动漫，保留了日本特色文化，同时增加了品牌故事的可看性和记忆点。

玩黑色幽默

又被他们家的广告给吓到了！

亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)发布宣传视频《Lucia: the Jewelled bag（露西亚:珠宝包）》，由 PRETTYBIRD为其负责制作。这部短片大篇幅采用了默片一样的黑白调，颇具黑色电影美学的视觉效果。搭配有些尖锐和急促的配乐，看着有一种老式恐怖片的感觉。片中出镜的是音乐人露西亚·费尔富尔(Lucia Fairfull)，她是亚历山大·麦昆品牌的长期合作伙伴，Lucia和她乐队Lucia and the Best Boys的表演被拍摄下来。「the Jewelled bag」标志性镶嵌水晶的头骨，出现多次特写镜头。

黑暗的场景、模糊的画面呈现、戏剧性的雨水，全程仿佛有人在跟踪主角的拍摄手法，构成了这部短片的主要特色。亚历山大·麦昆希望通过一系列新的宣传片重塑“麦昆女人”的形象，每支短片都有不同的角色、故事和麦昆品牌服饰。

只是拍只鸡

至于这么高级吗？

说起来，你可能不相信，这年头一只鸡都可能比你活得精致。作为一只鸡，它热爱旅游，即使不懂英语也能走遍全球；作为一只鸡，它严于律己，用高标准要求自己不断追求卓越；作为一只鸡，它能轻松掌控自己的生活，懂得“断舍离”，寻找日子里的小确幸。它是一只鸡，一只让你觉得不可思议的鸡。这是品牌卤味觉醒拍的一支广告片，它将鸡拟人化，幽默地通过养鸡的场景宣传产品的高质量，并让用户不失好感地接受它的广告。

书信风平面广告

优雅永不过时！

 IASO是一家提供专业私人服务的医疗机构，近期发布一组平面广告。该组设计采用信纸的形式，用插画介绍Coco Chanel（可可·香奈尔）、Marie Curie（玛丽·居里）、Katina Paxinou（卡汀娜·帕辛歐）等世界知名的几位女性。它的文案带着交流的语气，旨在告诉女性也可以像历史上伟大的人物一样改变世界。

*以上图源来自网络（部分见水印）

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