科技企业出海难，最难的是品牌 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

科技企业出海难，最难的是品牌

作者：罗超Pro 关注

2022-03-18 23:58 浏览 · 9112

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

根据Gartner公布的最新数据显示，2021年全球智能手机销售量增长6%，达到14.33亿部。其中TOP5品牌中，来自中国的就有三家：小米、OPPO、vivo。这三大品牌近年来无一例外都在强化海外市场，比如小米手机已有70%的销量来自海外，且依然保持增长势头。

不只是手机行业。越来越多的科技赛道，都在涌现出面向全球市场的中国品牌，或者说立足中国的全球品牌，比如家电行业的TCL、海信，短视频赛道的TikTok、Bigo，电商赛道的SHEIN，再比如配件设备行业的Anker等等。

科技企业加速出海，拥抱大航海时代

中国科技企业正在集体加速出海，这一点在全球化社交媒体Twitter上也可窥见端倪。近年来，越来越多中国品牌活跃在Twitter平台，Anker、TCL、小米等品牌都开设了官方账号，积极与海外用户对话互动。企业出海并不容易，科技品牌尤其艰难。针对中国科技品牌走出国门中的难点，Twitter将在近期举办 “#TechTwitter 全球科技新热谈”直播活动，邀请Twitter营销专家与知名品牌出海营销负责人，探讨中国科技出海品牌的成功之路。

海外的Twitter专门针对中国科技品牌出海做一场活动，足见中国科技品牌出海的势头猛烈，这反映出一个新的趋势：以前，只有猎豹移动等少数科技企业有着“出海”标签，以后，更多中国科技企业要面向全球布局；因为出海已成为中国科技产业的最大增长点，其中手机、平板电脑、家电、智能穿戴设备等更是成为热门出海领域，也出现了Anker、TCL、小米等成功走向世界的中国品牌典范。

中国科技企业大规模出海，应该说是水到渠成的结果。一方面，当科技企业在中国占据了足够大的市场份额，同时积累了相关的技术、产品和运营能力后，自然就会“溢出”到更多市场。另一方面，在全球化的大时代，科技企业的产品也有了更加便利的渠道走向全球，比如依托应用市场各类App就很容易触达全球用户。

不过，越来越多中国科技企业发现，出海，并不是一件容易的事情，甚至可以说，海外市场比本土市场难做得多。