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2022年短视频电商报告出炉,这些内容值得关注!

作者: 社区营销研究院

2022-03-30 10:44 浏览 · 14369

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互联网流量见顶,线上获客成本高企,传统电商发展天花板触顶,作为消磨用户碎片化时间最佳载体的短视频,沉浸式体验带来超强的用户粘性,丰富有趣的内容与社交天生一对……


短视频的所有优势概括成关键词则是“精准流量”,而这刚好足够成为电商的第二增长曲线。
 
3月,2022年《短视频电商:流量场域与营运差异化下的成长路径》报告发布,为所有关注短视频电商的人员带来了不少增量信息。
 
01. 社会消费品零售和网上零售双增长,大盘向好

截止2021年12月,全国社会消费品零售总额达到440823.2亿元,比去年同期增长 12.5%。2021年全国网上零售额130884亿元,比上年增长14.1%,增速高于线下消费。


其中,实物商品网上零售额108042亿元,增长12.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%。在2021年实物商品网上零售额中,吃类以17.8%的增长一骑绝尘,不愧是在民以食为天的天朝。


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02. 2021年是品牌自播元年,电商竞争愈加激烈,同时监管趋严

一方面短视频平台的直播GMV起量迅猛,以抖音为例,通过切入品牌电商,拉动了品牌直播的交易额,带动整体电商规模;另一方面以快手为代表的短视频平台从2021年下半年强化对品牌的扶持上量;两方作用下,电商竞争加剧。


同时,监管趋严,行业迅猛发展过后逐步迈入常态化和规范化,以2021年末薇娅税务事件作为一个标志性事件,意味着未来行业将向着合规和良性发展,大KOL的封禁,也会进一步促进直播电商向店铺直播的模式迁移。

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03. 直播电商半年交易额突破万亿,2021年仍保持增长率和渗透率高增趋势

Fastdata统计2020年直播电商交易额达1.29万亿,同增192%,2021年上半年的直播电商交易额近1.1万亿元,几乎接近去年全年水平,持续高增。直播电商成交额占全国实物商品网络零售额比例不断上升,从2017年0.5%提至2020的13.2%。


直播电商对电商大盘的渗透率在 2021 年已经提升至 20%+,未来还会进一步提升渗透率。Fastdata数据显示2021H1的直播电商用户对同期互联网民的渗透率已经达到20.20%,较2020年末的17.8%也持续在提升。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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