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2022年短视频电商报告出炉，这些内容值得关注！

作者： 社区营销研究院

2022-03-30 10:44 浏览 · 14369

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互联网流量见顶，线上获客成本高企，传统电商发展天花板触顶，作为消磨用户碎片化时间最佳载体的短视频，沉浸式体验带来超强的用户粘性，丰富有趣的内容与社交天生一对……


短视频的所有优势概括成关键词则是“精准流量”，而这刚好足够成为电商的第二增长曲线。
 
3月，2022年《短视频电商：流量场域与营运差异化下的成长路径》报告发布，为所有关注短视频电商的人员带来了不少增量信息。
 
01. 社会消费品零售和网上零售双增长，大盘向好

截止2021年12月，全国社会消费品零售总额达到440823.2亿元，比去年同期增长 12.5%。2021年全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%，增速高于线下消费。


其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。在2021年实物商品网上零售额中，吃类以17.8%的增长一骑绝尘，不愧是在民以食为天的天朝。


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02. 2021年是品牌自播元年，电商竞争愈加激烈，同时监管趋严

一方面短视频平台的直播GMV起量迅猛，以抖音为例，通过切入品牌电商，拉动了品牌直播的交易额，带动整体电商规模；另一方面以快手为代表的短视频平台从2021年下半年强化对品牌的扶持上量；两方作用下，电商竞争加剧。


同时，监管趋严，行业迅猛发展过后逐步迈入常态化和规范化，以2021年末薇娅税务事件作为一个标志性事件，意味着未来行业将向着合规和良性发展，大KOL的封禁，也会进一步促进直播电商向店铺直播的模式迁移。

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03. 直播电商半年交易额突破万亿，2021年仍保持增长率和渗透率高增趋势

Fastdata统计2020年直播电商交易额达1.29万亿，同增192%，2021年上半年的直播电商交易额近1.1万亿元，几乎接近去年全年水平，持续高增。直播电商成交额占全国实物商品网络零售额比例不断上升，从2017年0.5%提至2020的13.2%。


直播电商对电商大盘的渗透率在 2021 年已经提升至 20%+，未来还会进一步提升渗透率。Fastdata数据显示2021H1的直播电商用户对同期互联网民的渗透率已经达到20.20%，较2020年末的17.8%也持续在提升。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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短视频 电商 零售电商 抖音

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