3月营销复盘：打破女神吹捧，真正与女性站在一起，这些品牌这样做··· @广告门

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3月营销复盘：打破女神吹捧，真正与女性站在一起，这些品牌这样做···

作者：广告传播关注

2022-03-30 14:14 浏览 · 12674

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发现了吗？ #今天不必称呼女神女王# 登上妇女节当天的热搜之后，今年3月似乎没以往那么热闹了。

往常三八妇女节是品牌营销的重要节点，各大品牌恨不得从除夕就开始“脑暴”，想标语，秀创意，把“爱生活”“做自己”“自信最美”等时代口号变着花样翻新，为的就是3月一到，加速收获女性消费者的好感与共情。

可如今，大家已经显露出对以往停于表层的价值观厌倦，“买买买”和“女王”“女神”的泛滥吹捧显然都无法给予求解和实现，对品牌是否真的性别友好也更加“较真”。以前的作业不太好抄了，那么女性营销还能怎么做？如何洞察女性的真实需求？成为品牌们需要去深挖思考的问题。

值得注意的是，在今年3月的营销案例中，越来越多品牌、媒体或平台开始尝试关注普通女性的真实现状，选择新手妈妈、女科学家、工厂女工、醒狮少女等看似“小众”的女性群体去切入，但其实背后探讨的依旧是女性在生育、年龄、职场、社会偏见等方面的普遍困境，打破社会上“女性就该如此”的刻板印象，听见她们的真实声音，呼吁社会正视女性的真实现状，也鼓励女性听从自己内心的声音，勇敢做出选择、保持奋斗。

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