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发现了吗? #今天不必称呼女神女王# 登上妇女节当天的热搜之后,今年3月似乎没以往那么热闹了。
往常三八妇女节是品牌营销的重要节点,各大品牌恨不得从除夕就开始“脑暴”,想标语,秀创意,把“爱生活”“做自己”“自信最美”等时代口号变着花样翻新,为的就是3月一到,加速收获女性消费者的好感与共情。
可如今,大家已经显露出对以往停于表层的价值观厌倦,“买买买”和“女王”“女神”的泛滥吹捧显然都无法给予求解和实现,对品牌是否真的性别友好也更加“较真”。以前的作业不太好抄了,那么女性营销还能怎么做?如何洞察女性的真实需求?成为品牌们需要去深挖思考的问题。
值得注意的是,在今年3月的营销案例中,越来越多品牌、媒体或平台开始尝试关注普通女性的真实现状,选择新手妈妈、女科学家、工厂女工、醒狮少女等看似“小众”的女性群体去切入,但其实背后探讨的依旧是女性在生育、年龄、职场、社会偏见等方面的普遍困境,打破社会上“女性就该如此”的刻板印象,听见她们的真实声音,呼吁社会正视女性的真实现状,也鼓励女性听从自己内心的声音,勇敢做出选择、保持奋斗。
美柚——“新妈演习生”公益活动
分娩还能预演?聚焦生育关注她健康
作为纯女性用户品牌,美柚今年的妇女节活动聚焦在新手妈妈如何缓解“产前焦虑”这一主题上,在厦门市妇女联合会的指导下,联合发起了“新妈演习生”公益活动。针对新手爸妈的切实需求和知识盲区,特意准备了孕妈分娩预演、准爸分娩体验、明星专家专题讲座及公益义诊等不同环节,“实地”科普专业分娩知识,帮助消除新手妈妈们的不安与担忧。
其实不管结没结婚、生没生孩子,许多女性肯定都好奇过产房长什么样、怀孕分娩究竟会经历什么这类生育相关的问题。因此“新妈演习生”的活动视频发出后,成功在微博掀起了网友对生育话题的热议和思考。许多妈妈还留言表示,要是自己分娩前也有这样的“预演”机会就好了。可见女性健康与生育知识的传播普及是多么重要。
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