广告门

三月，先后历经了三八妇女节、“3·15”晚会等节日和重要热点，在部分品牌绞尽脑汁如何能呈现更好的借势广告的同时，一些品牌也在忙着为各种突发事件发布自家的公关声明，挽留品牌形象。内外品牌10周年，记录了30位女性的故事，真实而美丽；饿了么用平台上214个品牌logo写下了19句情诗，在上海人民广场地铁站高调示爱上海；苹果官方发布视频《Escape from the Office》，松弛有度，带来了不一样的社畜故事……

我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出三月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。

——国内案例——

一只鸡的广告, 

怎么拍出高级感？

这是品牌卤味觉醒拍的一支广告片。作为一只鸡，它热爱旅游，即使不懂英语也能走遍全球；作为一只鸡，它严于律己，用高标准要求自己不断追求卓越；作为一只鸡，它能轻松掌控自己的生活，懂得“断舍离”，寻找日子里的小确幸。它是一只鸡，一只让你觉得不可思议的鸡。广告中将鸡拟人化，幽默地通过养鸡的场景宣传产品的高质量，并让用户不失好感地接受它的广告。

内外绘制中国当代女性群像

真实而美丽！

2022年，是NEIWAI内外品牌的10周年，同时也是「NO BODY IS NOBODY」活动的第三年，从2020年「没有一种身材，是微不足道的」、2021年「微而足道，无分你我」，最终到第3季收官季「身心之路，见微知著」，深入探索女性多元真实之美，通过平等对视、真诚对话，汇聚成中国当代女性群像，不断探讨并呈现当代女性的自我认同与集体力量。本次收官季分别记录了30位女性真实的身体和勇敢的心，通过真实故事，真正从女性视角，从更加开阔、深入的角度叙述中国当代女性的觉醒、成长与思考之路。

在跑道上写诗，

Keep太懂运动人的浪漫了！

Keep联合北京奥林匹克森林公园，发起「奥森跑道改造计划」，向用户征集 100 句「跑道的诗」，并计划将其投放于跑道、伴跑牌、跑者服务等多项跑步活动中。在激励运动者的同时，扩大品牌影响力。网友们也在纷纷评论，“跑步没有套路，坚持就是招数”、“不开心的时候，流泪不如流汗”、“你与众人不同，因你跑过晨曦与霓虹”。这些诗犹如跑道上的旋律，在奔跑的每个瞬间，似乎都在为跑者助奏。

如果人生是场「麻将局」

你会怎么打？

国货护肤品牌至本组织了一场特别的「麻将局」，短片用打麻将的方式为自己的人生做出取舍，左侧不断跳动的弹幕展现了社会对女性的探讨和刻板印象。这副麻将映射了人生，你不知道下一张牌是什么，你总要为了一些东西而选择放弃，这场麻将没什么逻辑，唯一的规则是：想打什么牌，随自己。

以贴近大众娱乐的“麻将”为创意点，牌面贴上刻板印象标签，打麻将的过程同样是人生出牌的过程，以此鼓励摒弃社会传统性别刻板印象思维，「做自己」无关性别，选择自己想打的牌。

19句专属情诗

饿了么高调表白上海！

饿了么在上海人民广场地铁站高调示爱上海，用平台上214个品牌的logo写下了19句情诗，每句文案都采用拼贴诗的形式，情诗中的字大都由不同品牌的LOGO和ICON拼贴而成。不同的字对应着不同的品牌，覆盖了上海人民生活的方方面面。字里行间，尽显上海的人间烟火气。不同形式的文本重新拼贴在一起，像一场化学反应，微妙而热烈的碰撞，串联起碎片化的生活，把现实映照出另一番模样。此外，沪语的配音，将独属于上海弄堂里的烟火生活表达得淋漓尽致。

海尔超清新广告

是谁闻到了一百年的春雨？

海尔广告《一百年的春雨》从一场春雨和童趣的视角展开，讲述了广西巴马长寿村的长寿秘密。开头从小女孩的视角拍摄了空中的飞鸟、水中的游鱼等，用长寿村的一景一物来展现环境质量的良好，又通过其他人的感受来展现空气的清新。短片用孩童口吻描述春雨后的村落场景，展现长寿村沁人心脾的空气，以此类比海尔产品净化后的空气质量，强调其空调的功效、增加受众的购买欲。

——国外案例——

巴黎世家虚拟广告大片

是认真的吗？

Balenciaga夏季22系列广告大片属实被秀到了！低像素的画风属实有点简陋，大红色的背景、像素小人、一卡一卡的帧动作、还有模拟秀场的背景音，诡谲、怪诞的风格有点窒息，建模看起来像穿越回了2000年，可能时尚就是一个轮回。此次结合了视频、编程、交互式 3D、游戏设计、虚拟现实和音效设计，对模型及其外观进行了想象，具有 Balenciaga 典型的复古和未来主义外观。

苹果拍剧了？

苹果官方发布视频《Escape from the Office（逃离办公室）》。整个片子讲述了四位主人公在午休时突然冒出辞职想法，由其中一位幻想出了他们离职创业整个过程后，果断辞职的故事。这是苹果「Apple At work」系列广告的第三支视频，故事里一些夸张幽默的表演和拍摄角度，加上各种突发情况，使片子松弛有度。苹果在其中植入了Mac、iPhone、iPad等产品，和一些App软件，用不同的使用场景介绍了他们的功能和用途。视频情节连贯大于产品展示，没有过多的时间停留，因此没有引起观众的反感。不知道下次，苹果会带来什么不一样的社畜故事呢？

木偶时装秀

还有什么是 Droga 5 不敢想的 ?

这场令人瞩目的时尚秀是 Droga 5 London 首次为法国二手奢侈品交易平台 Vestiaire Collective 制作的宣传广告。

广告以一场备受期待的时尚秀为主题。解说的旁白与背景音乐巧妙结合，严肃的语气配上欢快的节奏音乐的歌词恰好是旁白所介绍的人物特点的总结，在混音中看到的木偶变得更加有趣，让观众沉浸在这场“独特”的时装秀中。 “Long live fashion（让时尚永存）”的Slogan 诠释了 Vestiaire Collective 的全新品牌理念，表达了品牌对时尚的热爱和让服装经久不衰的想法。这支广告虽然采用了经典的时尚风格，但带着一丝丝俏皮的转折。

被两名外国人

反向安利成都？

时隔一年，曾广受网友好评的日语宣传片《成都出差注意手册》又迎来了第二集，今年的“注意手册”系列延续了去年的剧情，主角依旧是一年前的日本人原田部长和坂本君，搞笑依旧，用熟悉的日式中二冷幽默展现出成都生活的随意姿态与时髦品味。通过一系列的冷幽默故事，介绍了成都的城市场景。短片以外国友人城市历险记形式的切入，一出手便赢得了观众好评。

*以上图源来自网络