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“工作了二十多年,我依然喜欢工作” |广告人生实录

作者: 广告门

2022-04-15 12:44 浏览 · 14819

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广告圈永远不缺少新鲜血液。

就像互联网行业流传着“35岁定律”,广告圈也难逃自己的年龄定律。
 
曾经有受访嘉宾跟TA君说:过了35岁就不要做广告了,那时的心力和体力都难以支撑。但放眼整个圈子,80后这些坚守在广告行业的中生代广告人并不算少。
 
比起处在风口浪尖的行业大佬,那些站在广告背后、默默奋斗行业多年的中生代广告人也值得我们关注和挖掘。

由此,「广告人生实录」的目光看向了中生代广告人,试图挖掘这些中生代广告人身上的潜在特质、展现他们真实的人生状态

本期的主角Penny Woo多少显得有些特别,她已经在广告制作行业工作了二十多年,她对工作的长情并不强调付出和艰辛,而是乐在其中、充满热情。



“在一个行业工作超过二十年”这件事,对当下的很多年轻人来说,可能就像“谈一段超过二十年的恋爱”一样稀缺,又不可思议。


停下来看看手头的工作——这件事还要做二十年?这简直是一个无从展望的时限。而对于Penny Woo来说,以制片人的身份在广告世界中游历的二十多年,只是一眨眼的功夫。


问起关于她工作的林林总总,我们感受到的都是她对自己所从事的职业纯粹又饱满的热爱。每一件作品都是她宝贝的代表作、每一段职业经历都值得回忆、每一个共事的伙伴都有闪光之处...这个过程中也许存在着阻碍或困难,但她只负责热爱和享受这一切,甚至忘却了时间。



Penny出生在马来西亚。大学期间,她主修的是电影摄影辅修美术,对产品及图形设计也有所涉猎。申请实习工作的时候,Penny将自己的简历投到了新加坡的一家广播电台,“然后被拒绝了”。 


回忆这段经历,Penny并不显得沮丧。在她看来,也许恰好是这份拒绝,将自己推去了另一个方向。


机缘巧合之下,Penny的一位”非广告行业的朋友“将她引荐给了一位广告杂志的创办人,对方觉得制作公司的工作比较适合Penny的个性,于是又将她介绍给了自己开制作公司的兄弟——Axis Films的事业合伙人。


就这样,Penny得到了在马来西亚Axis Films实习的机会。“毫不夸张地说,我完成了所有分配给我的任务。”在两个月的实习期里,她做过制作人助理、美术部助理、录像师、灯光师等等,“几乎尝试了所有工种”。


Penny在片场


Penny尤其享受每次开会前收集资料的过程,在她刚刚入行的时候,电脑还不是非常普及,很多资料都需要手工剪贴、复印再装订。但就是这样看起来很琐碎的小事塑造了初期的Penny,让她触摸到了维持这个行业运转的每一个零件。


工作中的Penny


“制片人的工作就是如此,我们需要监督每一个流程中的每一个环节,因此了解每个部门、清楚各个部门的性质和职责是这份工作的基本。”


实习结束之前,Axis Films的一位合伙人兼电影导演Paul Looseley向还没有毕业的Penny发出了正式邀请。以Axis Films为起点,Penny先后在Passion Pictures、Godmother Productions担任制片人一职,后来以自由制片人的身份与Havas吉隆坡、TBWA、BBH上海等广告公司合作。



2018年秋天,Penny接到Sweetshop中国、亚洲和中东北非区域的董事总经理Laura Geagea的电话,问她是否有兴趣做一份兼职。“一家总部在新西兰的制作公司”是当时的Penny对Sweetshop的全部认知,然而她爽快地接受了这一邀请——也许是出于对Laura本人的信任,又或许是出于她做什么都享受其中的乐观天性。

Penny作为高级制片人,参与制作的由Sweetshop导演John S Park为长江实业地产的香港西半山豪宅项目波老道21號拍摄的广告片"Life At Its Peak"。

Penny作为总制片人制作的由Sweetshop导演组合Christian & Patrick为Toyota Avanza(丰田Avanza)拍摄的最新广告片。

加入Sweetshop以后,Penny彻底爱上了这家公司的文化与工作氛围,“就像和家人或朋友在一起工作”,无话不谈、并肩作战。而Laura对Penny来说又尤其特别,“和我相比,Laura是一个更有耐心的人。她是Sweetshop全球最年轻的董事总经理,有超出自己年龄的专业和细致”。即便不在一个城市工作,两人也几乎每天都要交流,谈工作,也谈生活。


Penny和Sweetshop团队,右三为Laura


工作二十多年,Penny为什么还是充满热情?她又如何看待工作与生活的关系?以下是TA君和Penny关于工作的问答。


制片人这个职业给你带来的最大的成就感是什么?又有哪些挑战?


Penny:每一支片子完成并最终能够出街,那就是我最有成就感的时候了。每个项目都是跌宕起伏的。在制作过程中,一些小插曲或者问题不可避免,但处在一个对的团队中,就会有种“可以对抗全世界”的错觉。所有的汗水和泪水、快乐与欢笑都是值得的。


在广告行业已经工作了二十多年,从业多年没有换行,是怎么坚持下来的?你的广告理念在过程中是否有改变?


Penny:我甚至都意识不到我已经入行 20 年了!我想当一个人热爱并享受自己所做的事情,便会忘却时间。但其实在过去的几年里,我经常休假,也许这对保持身心健康很有益。休假的时间让我有机会跳脱出日常所面临的“世界”,看到在其他地方正在发生什么。休假归来,我就会是一个全新的我。至于我的工作理念,就是‘热爱并享受你所做的一切、坚持学习’。遇见的每一个人都值得学习,因为人人都有优点和缺点。


在创意行业中,制作公司似乎总被默认为是产业链的下游,你如何看待这一现象?


Penny:这也许是最糟糕的误解了!所有的环节都一样重要,在这个行业中,每个角色都应该得到尊重。而且我相信整个创作过程已经发生了巨大转变。在过去的几年里,Sweetshop 一直推崇一种全新的工作方式。现在的趋势是客户直接与制作公司接触,因为他们相信我们可以合作产出创意,在早期阶段,我们就会让最优秀的人才参与到创意流程中,这让制作公司也具备了从创意和生产的全能生产力。


在媒介发达的今天,广告片似乎已经不是品牌或企业进行营销传播的主要载体了。在这样的背景下,你是如何看待广告片在营销传播中的意义的?


Penny:广告媒介已经超越了传统的电视广告,发展到品牌内容、社交媒体等等。但唯一不变的是,好的想法应该永远胜过其他一切。我们在 Sweetshop 所做的就是通过我们的技术讲好故事,让好想法通过各种媒介付诸实践。


就广告或制作行业来看,国际和中国市场有何区别?最大的不同是什么?


Penny:中国的营销人员有一种独特的方式,能够触及互联网时代下“移动先行”的消费者群体,这需要他们能够创造出病毒式的传播内容,也允许了占主导地位的、跨越渠道的媒体巨头的存在,这比传统的西方营销模式更快捷、更便宜,而且在某些方面更有效。在中国,名人和 KOL 的代言是很热门的。


在不同的国家或地区工作,感受到的工作和文化氛围有明显差别吗?


Penny:无论我们身处世界何处,Sweetshop 始终致力于提供同样高水平的专业制作,并努力去理解和融入地域间的细微差别。我们位于亚洲的团队在这方面的适应性特别强,因为我们在国籍、语言和文化方面是一个非常多样化的组合。制作的魅力在于,拍摄的每个地方几乎是一样的,但又非常不同。我们的团队也习惯于在不同的国家工作,因为我们涉足的地域很多。但对我们来说,不仅仅需要跨越语言上的鸿沟。不同的语言会带来不同的文化和不同的做事方式。越是互相抗拒,就越难完成工作,但如果你能够融入这样一个系统,适应它,而不是试图改变它,那么根据我们的经验,就会非常有效。


在中国,客观来说,我们了解和接触到的女性制片人是不多的。我们想知道,在 Penny 工作的时候,会因为是一名女性遇到困难或阻碍吗?Penny 又是如何应对的呢?


Penny:就我个人而言,我并没有因为我在中国是一名女性而受到任何评判或区别对待。我认为与其说这是一种性别差异,还不如说它更多的是一种文化差异。我的职业生涯开始于马来西亚,在那里,我们更加直言不讳,会大声地表达我们的意见。在中国,工作方式可能有点不同,每个人也有自己的工作风格。但制作行业中绝对不缺乏有才华的女性制作人,她们只是需要被看到。


工作二十多年,你的职业观是怎样的?有哪些你在这份工作中一定会恪守的准则和信念?


Penny:要谦虚,要脚踏实地。不断学习和提高自己。永远不要害怕提问。


你通常是怎样度过自己的一天的?


Penny:我大部分的工作日都是在工作中度过的。我会用短暂的休息来平衡工作与生活,和我的宠物一起玩耍、交流。每周我都要去健身房四次,做力量训练。


工作之外,你有哪些兴趣爱好?


Penny:我喜欢学习新事物,好奇心很强,哈哈。我喜欢了解养生知识、冥想以及网上购物!哈哈......这些是我在疫情开始后的新爱好,玩笑归玩笑,我也喜欢读书。


今年的工作和生活计划是怎样的?有没有想做的新尝试和挑战?


Penny:在我的愿望清单上,每年都要学习或培养一种新的爱好——从烤面包到轮滑,再到报名参加自我提升课程,不一而足。学习是无止境的旅程。此外,今年我想试着多出去旅行。



享受工作,但并不把自己的全部交付给工作。


在Penny身上,我们也许能看到一种和工作相处的新可能—— 与工作“保持暧昧”,也许这也是让Penny在这段超过二十多年的职业关系中能够持续快乐的秘诀。


End


关联公司:Sweetshop

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