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透过十大潮流生活方式，洞悉2022品牌内容走向!

作者：社区营销研究院关注

2022-04-21 14:02 浏览 · 50041

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短视频已经成为人们日常生活中不可替代的一种娱乐方式，它不仅以短平快的资讯深度影响大众对时效信息的掌握程度，同时也以精彩有趣的内容渗透到人们生活的方方面面。

就在前段时间，抖音电商发布了《十大潮流生活趋势报告》，报告中指出过去一年发生很大的变化，新的文化体系、审美风尚及生活标准将被重新定义，一系列的变化加速了科技创新、环境保护、商业文化、工作模式、生活方式和社交方式上的变迁。

为了思考和勾画生活的模式与意义，让品牌/用户在进取中实现自我满足和认同，抖音电商梳理出了“高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家”十大生活方式。

结合2022小红书发布的十大生活趋势，你会发现这些生活方式的背后不外乎3种底层逻辑，而这3种逻辑既是对马斯洛需求的外在体现，也是品牌深度洞察用户捕捉内容趋势的切入点。接下来让我们一一分析。

01.「感受自我」现代人的奢侈片刻

我们常常看到很多广告内容倡导年轻人要做自己，将「做自己」这种态度向的口号上升到品牌价值观，从而实现与用户的真诚沟通，能够触动用户实现共鸣。这种做法固然有效，但其和「感受自我」还是有本质上的区别。

「感受自我」更多的是个体寻求内在的自我，比如高质量撒野，表面上看是对露营文化、帐篷、油灯和星空的向往迷恋，但内在更多的是逃离当下的生活，给予自己一种新鲜的生活方式，或放空自己，或感受片刻的宁静自由。

包括几分像从前的复古风，以及小红书十大趋势里的回巢式创业和城市漫游，都是某种程度上通过改变外在环境或通过外在环境的影响刺激内在的自我。

透过现象看本质，同样可透过本质看现象。据数据显示，42.2%的抖音用户会将户外休闲活动作为重要的娱乐方式，如逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情。而向往户外生活的人，38.5%表示一年有6次以上会在周末或闲暇时安排徒步、爬山、露营等户外活动。

之所以会有这种趋势，更多的是当代人的生活压力和精神压力太大，要么以“逃离”的方式理清自我或自我愉悦，要么通过像抖音上大多短视频内容的本质“梗文化”那般吐槽和自嘲，总之就是要么选择一个「静静地时刻」感受自我。

这一层面品牌可给予关怀或站在用户视角去切入，另一层面则是给予用户发泄的窗口，找到合适的契机或话题点，充分调动用户的情绪，也有利于UGC内容的发酵，从而延长内容辐射的广度、深度和周期。

02.「态度生活」从未过时

好内容从来不是一道单选题，但「态度生活」确实非常好用的一个方向，比如上文说的大多数品牌号召的做自己本质上就是在突出态度生活，包括潮流生活方式里的街拍天花板、万物可循环、华流即顶流、技术流耍酷以及次元艺术家等等，都是态度生活下不同场景的细分。

从数据层面来看，比如热衷街拍打卡的人中，64.3%表示会在出门游玩时选择最适合的穿搭造型，周末宅家的用户，89%会在日常居家场景中穿着家居服，认同绿色环保生活的人中，83.8%认同理性消费，只购买有需要且品质好的商品，华流即顶流中，带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长297.2%等等。