进攻元宇宙的可口可乐, 背后是一部百年广告史！ @广告门

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进攻元宇宙的可口可乐, 背后是一部百年广告史！

作者： Annabelle

2022-05-16 11:22 浏览 · 83587

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5月23日，可口可乐新品“Byte字节限定系列” 即将在中国地区上线，目前发布的首款产品是「像素味无糖可乐（the flavour of pixels）」，官方称这是元宇宙中诞生的第一个可口可乐口味，该系列的其他款产品也会在今年陆续发布。

Coca-Cola® Zero Sugar Byte限量礼盒

伴随元宇宙概念的持续火爆，可口可乐此举不仅仅是捆绑营销，更是率先推出了相关产品。

众所周知，其实诞生于1886年的可口可乐自创办以来其营销就紧随潮流，许多甚至已经成为了广告营销圈里教科书般的存在。

在1886年，可口可乐的第一个广告刊登上了《亚特兰大日报》，这只平面广告侧重强调产品口感、主要原料和售出地点，同时节约了广告投放成本。随后，可口可乐将广告投放到了消费者日常生活用品上面和各个室外场景中，利用高重复出现率让大家快速记住了品牌名称，也在短时间内为可口可乐打开了销路。

“出售可口可乐，5分钱一杯”

可口可乐经典手写体logo

随着电视和互联网等大众传播媒体发展，可口可乐多年来为消费者们带来了无数以开心欢乐为主题的广告，有些广告本身就是一个时代的记忆。

第一支电视广告

1950年感恩节，可口可乐公司与埃德加·卑尔根和查理·麦卡锡的电视特别节目一起制作了第一支电视广告，从此可口可乐打开了视频广告的大门。

可口可乐1950年感恩节电视广告

1971年，被誉为可口可乐的“山顶”广告《I'd Like To Buy the World a Coke（给世界来杯可口可乐）》诞生了，并于2015年被美国AMC电视台的经典剧集《Mad Men（广告狂人）》的最后一集用来向这个行业致敬。自1971年以来，这首歌被反复用在多个可口可乐广告片里。

1971年《I'd Like To Buy the World a Coke》

这支广告灵感最初来源于McCann Erickson公司的广告总监Bill Backer。广告中的歌曲由New Seekers为其演唱录制，之后被演绎成流行歌曲，在全球多个国家的每周音乐排行榜中夺取了冠军。

《'Mean' Joe Greene（小气的乔·格林）》是可口可乐1979年10月首播的广告。广告讲述了匹兹堡钢人队边线防卫队员“小气鬼”乔·格林已经受伤准备休息，在旁边的小男孩向自己的英雄递上一瓶可口可乐后，收到了格林的球衣作为报偿。在1980年超级碗比赛中当格林所在的钢人队大获全胜时播放了该广告，它也成为了超级碗有史以来最经典的广告之一。