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文案的价值

作者: 刘博

2022-05-24 10:00 浏览 · 103701

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奥迪小满事件,鸡犬不宁,让人大为吃惊。

没有人的日子好过。

然而,品牌大概率只是失去了脸面,广告公司损失了钱和单子,而文案则失去了风光。

广告业的辉煌,文案是一个标志性的存在,每个人心中或多或少都会记住那么几句或者几段打动人心的文案。就在五一前,公司组织内部培训,讲到一个广告时,不少同事都愣了一下。那页PPT里有一段文字,大家称它为:最美文案。

何为旅行?
旅行不是一次出行,
也不只是一个假期。
旅行是一个过程,一次发现。
是一个自我发现的过程。

真正的旅行让我们直面自我。
旅行不仅让我们看到世界,
更让我们看到自己在其中的位置。

究竟,是我们创造了旅行。
还是旅行造就了我们?

生命本身就是一场旅行。
生命将引领你去向何方?


这段文案出自路易威登2008年的广告,出自巴黎奥美,这是品牌在中国投放的第一支广告。看得出来文案很用心,散发着品牌的魅力。那是奥美林桂芝团队一个词一个词翻译和打磨出来的。它对得起最美文案的名号。十多年后,在巨大文案抄袭风波背景下,再回想起这段文案,不免会让人唏嘘不已。

三年前,晃悠老师写过一篇文章《为什么好文案越来越少?》,提出了自己的内心拷问。三年过去,很多人突然意识到,文案已经有很长时间没有成为行业热门话题了。

这文章很赞

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11 1 2022-10-28

文章评论

才可参与讨论

fffly_

05月27日

5

加油

Sunny

06月02日

5

这是一个快消的时代....真诚和时代相矛盾,反而让热爱更炙热。

显蔚

06月10日

1

不论时代怎么变化,无论需求变的如何“不堪”,要多看看自己为什么会觉得无奈?无可奈何的状态不是环境改变了自己,而是自己没有跟着环境去改变。什么是好的文案?不仅仅是那个诗和远方富有深意的文字叫好文案。林桂枝老师也写了很多金句带货文案。 文案,创作人,是化腐朽为神奇,要品带货的文案写出高度 才叫水平。 把没有预算的案子营销到位才叫能力。

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