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​苏翊鸣化身少年侠客,520邀全网一起热血追爱

作者: Jolie

2022-05-24 16:30 浏览 · 49062

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引言

苏翊鸣……嗯这次我们520合作的明星是苏翊鸣……

就是冬奥冠军、新晋代言收割机、首个完成单板滑雪内转1980的运动员苏翊鸣吗!!??

刚刚接到项目brief的猴子小伙伴陷入兴奋,但很快我们就清醒过来,因为一些必须解决的现实难题:

 

顶流运动员们绝对是各类品牌合作的香饽饽,但那么多代言与合作,哪些是真正让人印象深刻的案例?似乎很少……怎样才能真正将明星和品牌链接起来,让活动留下记忆点呢?


520作为非常重要的营销节点,烘托爱情气氛,是各大品牌520“老生常谈”的营销话题了。在这个联合利华抖音超品日,如何借助苏翊鸣打造具有出圈影响力的520传播,是我们最大的挑战。

 

苏翊鸣勇于挑战和追求极限的特质,与联合利华旗下清扬品牌「无畏向前」的理念相契合。520节点的关键词“爱”,在他身上投射出的,是热爱——不再局限于恋爱群体,任何领域的任何人都能够从中获得共鸣,这就与520的其他营销活动区别了开来。

 

「差异化」——我们与抖音电商超级品牌日团队抓住了这次工作的重点,并开始酝酿各种和这位冬奥顶流玩起来的可能性……一场以热爱之名为联合利华品牌量身打造的「追爱」行动一触即发!

 

苏翊鸣又双叒出圈了。这次,是因为“侠客头”造型。


在刚刚过去的520联合利华抖音电商超级品牌日,苏翊鸣化身“少年侠客”现身清扬品牌直播间。与往常穿搭走运动街头风路线不同,这次他以成熟风的西装亮相,搭配挑染深蓝色“侠客头”造型,吸睛十足。


当晚,在与浪姐3开播、周杰伦线上演唱会等大事件的热度争夺中,#想拥有苏翊鸣同款侠客头发型 话题依旧登上了抖音挑战榜第7位。


1.jpeg


这是抖音电商超级品牌日与联合利华打造的一场超级品牌联合活动,聚集了旗下清扬、力士、多芬、金纺、奥妙、花木星球、凡士林等品牌,以“无畏追爱”为主题、以苏翊鸣定制礼盒、苏翊鸣1980世界纪录限量周边为产品载体,鼓励大家向热爱表白,也给行业带来了新的营销启示。


2.JPG


与顶流运动员合作营销并非易事。在品牌扎堆争夺顶流运动员、大量密集的宣传缺乏记忆点、消费者陷入内容疲劳的当下,此次抖音电商超级品牌日×联合利华项目,是如何在520营销节点,借助顶流运动员和差异化的营销策略打出破圈的效果?本文将为你一一拆解。


不一样的520洞察

透传更广泛意义的无畏与热爱

 

 “是4岁的第一次勇敢,才有了独一无二的我”,在苏翊鸣官宣成为清扬品牌大使的短片中,他曾态度发声:勇敢点,滑下去,就有答案。


关联公司:无限猴子

这文章很赞

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评论(11)

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高级玩家"三宅一生"

11 2022-08-11

文章评论

才可参与讨论

手机用户64700712345

05月24日

0

抖音超品这次和联合利华的传播太燃了,难得看到一个520营销做的不俗气的案例!

金小哼

05月24日

0

无畏追爱,翊鸣惊人这句话的点抓得很好诶,我有看到抖音上这个话题播放量都破亿了

ㅇ.ㅈ

05月24日

0

520那天全是爱情的话题有点看腻了,看到这个无畏追爱的的挑战赛一下就感觉亮眼。

.

05月24日

我刷到我关注的好几个达人都在挑战1980,感觉大家都很牛呀~

顾小白

05月24日

0

520看到这个全抖音和苏翊鸣一起无畏追爱的话题在热榜上了,这个挑战赛好有意思呀。

YtGpMOkEcC

05月24日

0

无畏追爱,这个词真的很适合清扬这个品牌的理念~

顾小白

05月24日

0

超品日

吴世勋女朋友

05月24日

0

刷到抖音超品day的落地页和海报了,配色的撞色也太适合夏天了,好看!

Tina

05月24日

0

在抖音上刷到bobo仿苏翊鸣的仿妆了。也!太!牛!了!一模一样呀。

ㅤㅤㅤ你冲Q币麻?

05月24日

0

花式挑战1980的想法创意真的好棒,让大家看到了每个行业的挑战难度。

.

05月24日

0

我刷到我关注的好几个达人都在挑战1980,感觉大家都很牛呀~

忽晚

05月24日

0

苏翊鸣一起无畏追爱,1980挑战赛这个创意还真的挺别出心裁的,520的营销原来也可以这样清新脱俗!

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