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金铅笔获奖文案,金光闪闪

作者: 文案包邮

2022-05-29 23:48 浏览 · 9309

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「The One Show」是全世界上最负盛名的广告奖项之一。


今年的 The One Show 颁奖典礼刚刚举办,来自66个国家的19579件参赛作品中决出了192支金铅笔奖、164支银铅笔奖和233支铜铅笔奖。


其中来自中国的参赛作品斩获了两支“金铅笔”,很巧都是“游戏类”。


一个是深圳点维文化为“王者荣耀”做的《盛世》,另一个是香港杰尔&北京杰尔鹏泰为三星做的《欺凌的代价》。


(王者荣耀·盛世)


(三星·欺凌的代价)


整体过了一下获奖作品,疫情和公益主题的作品占据了重要奖项的半壁江山,体现出品牌和创意人的社会担当。


另外我们还发现,在这几百个获奖作品中,靠文案主打的作品屈指可数,除了如今时兴的数字化事件营销不是特别依赖文案之外,也一定程度体现出文案创作的不易。


好玩的互动,精美的画面,盛大的事件,虽然技术含量极高,但大多可以靠加大投入来解决。


单单是好文案,靠的是文案人的苦思万千和灵光一闪,尤其是经过了最近的热点事件,对这一点的体会更加深刻。


接下来就一起看看,本年度The One Show获奖作品中,为数不多的一些好文案作品。



01

-

户外类-铜铅笔



DON'T GIVE UP ON YOUR DREAMS.WE STARTED WITH DVDS.

不要放弃你的梦想。

我们刚开始也就是个卖DVD的。

——奈飞


随着神剧《爱、死亡和机器人》第三季的口碑回归,奈飞再次回归大众视野。


从最初靠租赁影碟起家,到后来超越迪士尼成为全球第一影视公司,奈飞生动诠释了什么叫“梦想照进现实”。


这句文案并非来自广告公司,而是出自奈飞内部,出身卑微的奈飞通过讲述自己的故事,为更多人带去了坚持梦想的动力。


文案同时也暗合了奈飞的Slogan——See What's Next(看看接下来会发生什么),带有一种英雄主义的信仰和执着。



02

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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