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今年的 The One Show 颁奖典礼刚刚举办，来自66个国家的19579件参赛作品中决出了192支金铅笔奖、164支银铅笔奖和233支铜铅笔奖。
其中来自中国的参赛作品斩获了两支“金铅笔”，很巧都是“游戏类”。
一个是深圳点维文化为“王者荣耀”做的《盛世》，另一个是香港杰尔&北京杰尔鹏泰为三星做的《欺凌的代价》。
（王者荣耀·盛世）
（三星·欺凌的代价）
整体过了一下获奖作品，疫情和公益主题的作品占据了重要奖项的半壁江山，体现出品牌和创意人的社会担当。
另外我们还发现，在这几百个获奖作品中，靠文案主打的作品屈指可数，除了如今时兴的数字化事件营销不是特别依赖文案之外，也一定程度体现出文案创作的不易。
好玩的互动，精美的画面，盛大的事件，虽然技术含量极高，但大多可以靠加大投入来解决。
单单是好文案，靠的是文案人的苦思万千和灵光一闪，尤其是经过了最近的热点事件，对这一点的体会更加深刻。
接下来就一起看看，本年度The One Show获奖作品中，为数不多的一些好文案作品。
01
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户外类-铜铅笔
DON'T GIVE UP ON YOUR DREAMS.WE STARTED WITH DVDS.
不要放弃你的梦想。
我们刚开始也就是个卖DVD的。
——奈飞
随着神剧《爱、死亡和机器人》第三季的口碑回归，奈飞再次回归大众视野。
从最初靠租赁影碟起家，到后来超越迪士尼成为全球第一影视公司，奈飞生动诠释了什么叫“梦想照进现实”。
这句文案并非来自广告公司，而是出自奈飞内部，出身卑微的奈飞通过讲述自己的故事，为更多人带去了坚持梦想的动力。
文案同时也暗合了奈飞的Slogan——See What's Next（看看接下来会发生什么），带有一种英雄主义的信仰和执着。
02
这文章很赞
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