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赢得40座国际大奖的奖杯 , 它凭什么 ?

作者: Judith

2022-05-31 18:26 浏览 · 22345

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近日,2022 The One Show 国际创意奖颁奖典礼在纽约国际创意周 Creative Week 上成功举办。来自66个国家的19579件参赛作品中决出了192支金铅笔奖、164支银铅笔奖和233支铜铅笔奖。


接下来就一起看看那些闪耀着“金光”的获奖作品吧。


Best of show 全场大奖
《The Lost Class
Brand:Change the Ref
Agency:Leo Burnett Chicago

Leo Burnett Chicago (李奥贝纳芝加哥)凭借作品「The Lost Class(失落的椅子)」捧回了 Best of Show 全场大奖、赢得 3 项 Best of Disciplines 最佳类别奖、夺得 20 支金铅笔奖项、4 支银铅笔奖项、5 支铜铅笔奖项和 7 项佳作奖。成为了 The One Show 今年获奖数量最多的作品!


CMO PENCIL CMO 选择大奖
《Real Tone》
Brand: Google
Agency: Google + Google Devices & Services Creative Team

从历史上看,相机技术并不能准确地代表较深的肤色。相机和图像技术以浅色皮肤为中心,即使在今天,有许多产品仍存在这种偏见。因此,谷歌设计了最具包容性的产品——Pixel 6手机,重点关注肤色较深的人。

同时,谷歌还在今年超级碗上投放了这支广告。


Green Pencil 
《Pinatex
Brand:Dole Sunshine Company/Ananas Anam
Agency: L&C New York/Suitcase Productions New York/Agosto Lima

据联合国工业发展组织称,除了石油工业,皮革是世界上污染最严重的生产部门之一。那么,菠萝叶上可以制作成环保的皮革吗?

菲律宾每年种植超过 250 万吨的菠萝,供世界各地的人们食用,但菠萝叶却产生了大量的浪费。每收获一吨菠萝,就浪费了三吨叶子,当任其腐烂时,产生的甲烷排放量是二氧化碳的 20 倍以上。

Dole(都乐) 是世界上最大的菠萝生产商之一。它与 Ananas Anam 合作生产了一种纯素并且可持续的皮革替代品——Piñatex®,是由原本会被浪费的菠萝叶纤维制成的材料。


Green Pencil 
《#TurToCold》

Brand: Procter & Gamble / Tide

Agency: Saatchi & Saatchi / New York

如果人们不加热水,洗衣过程中 90% 的能源可以被节约,但只有 8.6% 的消费者知道改用冷水是有助于环境节能的。

多年来人们根深蒂固的观念是,热洗=干净。为了介绍# TurnToCold,汰渍请来了史蒂夫·奥斯汀(Steve Austin)——美国最著名的职业摔跤手之一,以及 Ice-T ——以《法律与秩序:SVU》闻名的演员来说服观众,并证明汰渍在冷水中卓越的去污效果。


PENTA PENCIL
《A 65-Year Partnership》

Brand:Dove
Agency:Ogilvy UK

今年,多芬与奥美已经合作65年了。他们互相陪伴彼此,成就只增不减,一同获得了多项创意和战略荣誉,多芬的全球销售额从 10 亿美元增长到 70 亿美元。

多芬与奥美之间的信任和合作让他们能够继续前进,并最终促成了有史以来最成功的 Dove 活动之一——「Courage is Beautiful(勇气是一种美)」。此案例获得2021戛纳创意节Print&Publishing印刷出版狮全场大奖、Outdoor户外狮金奖、Industry Craft 行业制作工艺狮金奖等多项荣誉。


线上影片类-金铅笔奖
《Open Spaces》

Brand: Burberry

Agency: Riff Raff Films / London + 750mph / London + MPC / London + Final Cut


2021年,Burberry 的假日广告「Festive」在戛纳国际创意节上获得了多个奖项。今年 Burberry 再次与导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作,推出秋冬广告大片「Open Spaces」,并收获了金铅笔奖。


这是一部随心所欲、充满着奇幻色彩的广告片。影片以自由为核心,运用超现实的手法展现了梦想与现实、人与自然的和谐,



游戏类-金铅笔奖
《盛世》
品牌:王者荣耀
代理:深圳点维文化


《欺凌的代价》
品牌:三星
代理:香港杰尔&北京杰尔鹏泰

来自中国的两支获奖作品均为游戏类,一支是深圳点维文化为「王者荣耀」制作的新年广告《盛世》;而另一个是香港杰尔&北京杰尔鹏泰为「三星」做的《欺凌的代价》。

除以上获奖案例之外,年度最佳代理商、年度最佳品牌内部创意团队等奖项获得者如下:


年度最佳代理商

AGENCY OF THE YEAR

Leo Burnett Chicago


年度最佳独立代理商

 INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR

L&C New York


年度最佳品牌内部创意团队

BRAND-SIDE AGENCY OF THE YEAR

Google Devices & Services


年度最佳制作公司

PRODUCTION COMPANY OF THE YEAR

Hungry Man Los Angeles


年度最佳客户

CLIENT OF THE YEAR

Unilever


年度最佳音乐制作公司

MUSIC & SOUND COMPANY OF THE YEAR

Beacon Street Venice


年度最佳创意控股公司

CREATIVE HOLDING COMPANY OF THE YEAR

Omnicom Group


年度最佳代理商集团

NETWORK OF THE YEAR

Ogilvy Group


年度最佳品牌

BRAND OF THE YEAR

Google


年度最佳非盈利品牌

NON-PROFIT CLIENT OF THE YEAR

Change the Ref



写在最后

翻看今年的所有获奖作品,大部分重要奖项的主题都是与疫情和公益相关,这也展现出品牌和创意人的社会担当。

另辟蹊径的创意,让人眼前一亮的视觉效果,以及可以引起共鸣的文案都是一支好广告必不可少的要素。每当看到获奖的案例时,都会让人期待越来越多好的作品能够受到观众的喜爱。


• END •



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