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赢得40座国际大奖的奖杯 , 它凭什么 ?

作者： Judith

2022-05-31 18:26 浏览 · 22345

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近日，2022 The One Show 国际创意奖颁奖典礼在纽约国际创意周 Creative Week 上成功举办。来自66个国家的19579件参赛作品中决出了192支金铅笔奖、164支银铅笔奖和233支铜铅笔奖。

接下来就一起看看那些闪耀着“金光”的获奖作品吧。

Best of show 全场大奖

《The Lost Class》

Brand：Change the Ref

Agency：Leo Burnett Chicago

Leo Burnett Chicago （李奥贝纳芝加哥）凭借作品「The Lost Class（失落的椅子）」捧回了 Best of Show 全场大奖、赢得 3 项 Best of Disciplines 最佳类别奖、夺得 20 支金铅笔奖项、4 支银铅笔奖项、5 支铜铅笔奖项和 7 项佳作奖。成为了 The One Show 今年获奖数量最多的作品！

CMO PENCIL CMO 选择大奖

《Real Tone》

Brand: Google

Agency: Google + Google Devices & Services Creative Team

从历史上看，相机技术并不能准确地代表较深的肤色。相机和图像技术以浅色皮肤为中心，即使在今天，有许多产品仍存在这种偏见。因此，谷歌设计了最具包容性的产品——Pixel 6手机，重点关注肤色较深的人。

同时，谷歌还在今年超级碗上投放了这支广告。

Green Pencil

《Pinatex》

Brand：Dole Sunshine Company/Ananas Anam

Agency： L&C New York/Suitcase Productions New York/Agosto Lima

据联合国工业发展组织称，除了石油工业，皮革是世界上污染最严重的生产部门之一。那么，菠萝叶上可以制作成环保的皮革吗？

菲律宾每年种植超过 250 万吨的菠萝，供世界各地的人们食用，但菠萝叶却产生了大量的浪费。每收获一吨菠萝，就浪费了三吨叶子，当任其腐烂时，产生的甲烷排放量是二氧化碳的 20 倍以上。

Dole（都乐）是世界上最大的菠萝生产商之一。它与 Ananas Anam 合作生产了一种纯素并且可持续的皮革替代品——Piñatex®，是由原本会被浪费的菠萝叶纤维制成的材料。

Green Pencil

《#TurToCold》

Brand: Procter & Gamble / Tide

Agency: Saatchi & Saatchi / New York

如果人们不加热水，洗衣过程中 90% 的能源可以被节约，但只有 8.6% 的消费者知道改用冷水是有助于环境节能的。

多年来人们根深蒂固的观念是，热洗=干净。为了介绍# TurnToCold，汰渍请来了史蒂夫·奥斯汀(Steve Austin)——美国最著名的职业摔跤手之一，以及 Ice-T ——以《法律与秩序:SVU》闻名的演员来说服观众，并证明汰渍在冷水中卓越的去污效果。

PENTA PENCIL

《A 65-Year Partnership》

Brand：Dove

Agency：Ogilvy UK

今年，多芬与奥美已经合作65年了。他们互相陪伴彼此，成就只增不减，一同获得了多项创意和战略荣誉，多芬的全球销售额从 10 亿美元增长到 70 亿美元。

多芬与奥美之间的信任和合作让他们能够继续前进，并最终促成了有史以来最成功的 Dove 活动之一——「Courage is Beautiful（勇气是一种美）」。此案例获得2021戛纳创意节Print&Publishing印刷出版狮全场大奖、Outdoor户外狮金奖、Industry Craft 行业制作工艺狮金奖等多项荣誉。

线上影片类-金铅笔奖

《Open Spaces》