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快手在菜市场办展,究竟是“噱头”还是“流行”?

作者: River

2022-06-15 14:26 浏览 · 25628

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近一年,品牌好像越来越喜欢在菜市场“搞”事情。


先是奢侈品牌Prada的网红菜市场,在国内掀起一股社交热潮;紧接着杭州复古港风菜市场,吹起了一阵怀旧消费风;再是前阵子,大润发超市的菜场文案破圈传播,迅速冲上热搜……


而近日,快手在青岛兴山路农贸市场举办了一场「菜市场实在文学展」。


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该展以“实在”为主题,强调“拒绝黑话、行话、客套话”,只说地道“实在话”,为快手616实在购物节造势。值得一提的是,它和大润发超市的出圈有点相似,都是以幽默不俗的文案吸睛。


实在是

该抹零的时候绝不装蒜

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实在是

唇齿留香的日子
有滋有味的生活
还有浸透真诚的人间烟火

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实在是“十三块八
给你按十三”

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实在是

鸡毛蒜皮不当小事

尊重鸡

也尊重蒜

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实在是

抹了零头
再给个添头

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实在是

你不知道大橘大梨
哪个甜我帮你选

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实在是

菜兜很满
心也很暖

快手


实在是

不改初心的价格
你常来,我如初

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实在是

无需刻意寒暄
真诚的价格足以让彼此熟络

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实在是

话不多说诚意都在货里
是价不多要情义都在买卖里

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实在是

只要你说需要
小店立马就上架

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实在是

悄悄记住了你的喜好
你的一句“老样子”
我就能把你想要的全都备好

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实在是

买卖人的底色
认准回头客多的小店准没错

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实在是

让你每天都想来逛逛
希望我们来日方长

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除了“实在文案”以外,快手还借商家之口进一步体现菜市场的“实在”。


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菜市场这个人来人往的地方,其实最富有人间烟火气。作为线下营销的场所,它具有强大的场景感和沉浸购物体验,独特的感受能让消费者产生强烈的品牌记忆;此外,从物质消费转向精神消费,消费者更注重生活体验,比起冷冰冰的线上买菜,“闹哄哄”菜市场搭配文学体验,不仅能满足精神需求,而且也更符合年轻人对“潮”的期待。最后,在“菜市场文学”正热的当下,品牌以有趣且不突兀的形式进行借势营销,有利于扩大传播面。


但当越来越多的品牌都选择将菜市场作为营销场所时,需要考虑的是,消费者会不会感到疲乏?品牌在追逐流行的时候,需求是否能真正落地?

关联公司:快手

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