宜家: 一部跨世纪的家居演变史 @广告门

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宜家: 一部跨世纪的家居演变史

作者： Annabelle

2022-06-16 10:47 浏览 · 54857

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营业不到三年，店就要关了？

近日，宜家中国发消息称，上海杨浦店将于7月初关闭。这也是继2022年4月贵州店关闭后，宜家在中国关闭的第二家门店。

与此同时，宜家于6月12日刚刚结束了在米兰为期一周的「宜家音乐节」。在2022年米兰设计周期间，宜家用各类现场活动和沉浸式体验为特色，向大家展示了零售和家居设计在未来可能如何演变发展，现场也是颇有看点。

当你是“单身狗”时的生活状态

来自：Courtesy of IKEA

鼓励大人和孩子们一起玩耍的庭院设计

来自：Courtesy of IKEA

宜家于1943年创建，并在1998年进入中国市场，早已在大家心中成了家具和家装的代名词。宜家著名的产品目录手册（中文版为《宜家家居指南》）也拥有70年的历史，创下了世界上品牌产品手册最大发行量的纪录。宜家首本产品目录手册于1951年在瑞典出版，并于2000年同时推出了电子版和纸质版。

1976年宜家产品目录手册

这本手册被翻译成35种语言，2016年在全球50多个国家发行多达两亿册。受到数字营销、环保、成本等因素影响，它在2021年秋季正式停刊。在消费者心中，它记载的不仅仅是家居产品，更是大家对生活方式的追求。

1998年宜家产品目录手册

一个品牌离不开的是如何维持在消费者心中的品牌形象，还要紧跟消费者关注点，对品牌产品和营销做出调整和改变。多年以来，宜家都在不断做出针对全球市场和适应各国本土市场的尝试，也为广告营销圈贡献了不少经典案例——

恶搞苹果

怎么有股“贱嗖嗖”的劲儿？

熟悉宜家的朋友，时常笑称宜家是Apple苹果家的“迷弟”。这是因为宜家曾多次“嘲讽”苹果，2014年宜家在iPhone 6系列发布会前6天发布了广告《Experience the power of a bookbook》。广告中名叫Jörgen Eghammer的首席设计师介绍了一本Bookbook，其实是宜家2015年的产品目录手册，广告的拍摄风格也模仿了苹果风格。在苹果召开发布会后，该视频观看量立刻超过了1000万。