添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

宜家: 一部跨世纪的家居演变史

作者: Annabelle

2022-06-16 10:47 浏览 · 17993

分享

收藏(21)

营业不到三年,店就要关了?


近日,宜家中国发消息称,上海杨浦店将于7月初关闭。这也是继2022年4月贵州店关闭后,宜家在中国关闭的第二家门店。


与此同时,宜家于6月12日刚刚结束了在米兰为期一周的「宜家音乐节」。在2022年米兰设计周期间,宜家用各类现场活动和沉浸式体验为特色,向大家展示了零售和家居设计在未来可能如何演变发展,现场也是颇有看点。


当你是“单身狗”时的生活状态

来自:Courtesy of IKEA


鼓励大人和孩子们一起玩耍的庭院设计

来自:Courtesy of IKEA


宜家于1943年创建,并在1998年进入中国市场,早已在大家心中成了家具和家装的代名词。宜家著名的产品目录手册(中文版为《宜家家居指南》)也拥有70年的历史,创下了世界上品牌产品手册最大发行量的纪录。宜家首本产品目录手册于1951年在瑞典出版,并于2000年同时推出了电子版和纸质版。


1976年 宜家产品目录手册


这本手册被翻译成35种语言,2016年在全球50多个国家发行多达两亿册。受到数字营销、环保、成本等因素影响,它在2021年秋季正式停刊。在消费者心中,它记载的不仅仅是家居产品,更是大家对生活方式的追求。


1998年 宜家产品目录手册


一个品牌离不开的是如何维持在消费者心中的品牌形象,还要紧跟消费者关注点,对品牌产品和营销做出调整和改变。多年以来,宜家都在不断做出针对全球市场和适应各国本土市场的尝试,也为广告营销圈贡献了不少经典案例——



恶搞苹果

怎么有股“贱嗖嗖”的劲儿?


熟悉宜家的朋友,时常笑称宜家是Apple苹果家的“迷弟”。这是因为宜家曾多次“嘲讽”苹果,2014年宜家在iPhone 6系列发布会前6天发布了广告《Experience the power of a bookbook》。广告中名叫Jörgen Eghammer的首席设计师介绍了一本Bookbook,其实是宜家2015年的产品目录手册,广告的拍摄风格也模仿了苹果风格。在苹果召开发布会后,该视频观看量立刻超过了1000万。


《Experience the power of a bookbook》截图


2017年,宜家借iPhone 8宣布支持Qi无线充电,把苹果的经典广告和乔老爷子的经典语录搬出来,微调一番变为宜家无线充电家具Riggad Led灯和Varvr台灯宣传的“苹果风格”广告,还玩起了网友对苹果无线充电板Air Power的戏称“Apple Juice”。




台湾奥美为台湾宜家做了「低价创造无价」的系列小动画,一共7支,每支平均6秒。在新鲜有趣的视觉感官下,让人不禁觉得这些小物件生活必不可少的小助力,但是这股“贱嗖嗖”的劲儿确实让人有点欲罢不能。


「低价创造无价」



脑洞很大

还超有梗


一直以来,宜家的脑洞创意广告也不在少数。2018年,宜家推出了一支表现其纺织品的广告,整个短片满满的都是幽灵。在一对房主夫妻离开家之后,幽灵便披着家里的床单、被罩、地毯等纺织品开起了party。伴随身着五颜六色新幽灵朋友的到来,主人的突然回家让大家猝不及防原地解散,这些纺织品也让整个家焕然一新。虽然是“幽灵”梗,却是十分欢快和幽默。


《Ghosts》


不仅有幽灵,连外星人也来了!2021年6月,在美国发布了一份关于UFO的报告后,阿联酋宜家为外星人制定了一款宜家家居组装使用说明书,还贴心地附上了外星语,并温馨提示:如需购买大件物品,严禁使用外星飞船运输,可以选择宜家送货上门。可以说是对自己的产品能冲出世界走向外太空相当的自信了。


部分图片


同年8月,俄罗斯宜家发布悬疑广告片《Alien(外星人)》,买宜家的人都变成了绿色的外星人。广告以环境保护为主题,背景音乐采用了漫威电影《银河护卫队》中的经典曲「Come and Get Your Love」,影片中所出现的外星人形象也是参考借鉴了漫威中“斯克鲁人”的形象。广告片采用了反讽的手法,来表述在地球上热衷于环保的人实在是太少了。这些明明是善意之举,却因为做的人太少而被很多人当成是另一个星球来的异类、奇葩。


《Alien》



始终都在打的“温情牌”


作为全球知名的家具品牌,宜家的广告一直离不开家和暖心等主题,毕竟有家的地方就有温情。


2002年,由CP+B为宜家创作了广告《Lamp(台灯)》,用反转式剧本告诉观众家具的购买只是正常的以新换旧而已。这支广告让宜家销售额增长了8%左右,并在当年获得了戛纳创意节全场大奖、克里奥国际广告奖(Clio Awards)全场大奖等广告奖项。


2002年《台灯》与2018年《台灯2》


时隔16年,2018年加拿大宜家推出了这支广告片续集《台灯2》。广告中一盏被丢弃的台灯被小女孩看到捡回家,换上新灯泡的台灯重新亮起来,被继续使用。更好玩的是,出现在第一部广告中的男演员在第二部的片尾再次出现,并称:“循环利用可比买新的好多了。”如果说2002年广告是为了促销,那么这次是为了强调家居们可回收的环保概念。


家里当然也少不了宠物。2010年英国宜家请来100只猫进入商场内部,做了一支名为《Happy Inside》的广告。视频通过猫的舒适度反应与行动,来让观众们找到回家的感觉。


《Happy Inside》


2020年奥美为台湾宜家制作的广告《为爱留好空间【说再见篇】》中,一开篇所有人都在哭,原来是大家舍不得自己的旧物。宜家一针见血推出可收纳的家具,这样「心爱之物们」就都可以留下来了。


《为爱留好空间【说再见篇】》


买家具就是购买新的与处理旧物,至于如何选择或者如何处理,都可以成为宜家广告中的一个创意点。



中国宜家


1998年,宜家进入中国,在上海开办了第一家商场。自进入中国以来,宜家就一直在尝试本土化的发展举措。国内电商发展速度飞快,2020年3月宜家天猫旗舰店上线,并于同期推出宜家官方购物APP。2021年3月,宜家测试上线宜家可购物微信小程序。最近三个月关闭贵阳和上海的两家店,也是宜家在中国“小型商场”试水失利的体现。


这些年,宜家中国也有很多有趣的营销,比如根据各地的方言制作卖场平面广告。台湾宜家接下麦当劳「叠字字」挑战,用十多张带有叠词的海报进行回应,在卖场中挂上了“花花草草”、“洗衣袋袋”、“靠枕抱抱”、“床上躺躺”等可以让人明显知道产品属性的海报。遇上台湾腔的宜家,整个气质都变得可可爱爱。



在此之前,宜家卖场广告也有东北话、上海话、南京话等版本。


东北话


上海话


南京话


这些广告语可以看出宜家作为一家国际品牌,还是在不断尝试做出能够赢得中国国内市场消费者喜爱的营销。有网友评价:“宜家中国需要的是跟上国内的发展节奏,更多考虑选址和产品等问题,这样才会有更多的机会。”


以上就是我門「经典品牌广告史」的「宜家篇」内容,你对于宜家的印象如何或者期待下次是哪个品牌?快来评论区留言告诉我門吧!


*以上图源来自网络,部分见水印




扫码查看更多宜家经典广告案例


-END-


这文章很赞

收藏(21)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭