添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

被称"史上最冷", 今年618营销还有啥看头?

作者: Annabelle

2022-06-17 20:48 浏览 · 21868

分享

收藏(18)

“今年,怕不是史上最冷618吧?”


这是来自一位网友对这次618的评价。今年「618购物节」,以淘宝和天猫为例,活动时间为5月24日至6月20日,时间跨度接近一个月,其他电商购物平台的活动时间也大致相同。


为什么“618”这么长的活动时间,却没有像往年一样的扎堆营销?2022上半年受大环境影响,品牌方在预算整体收紧的情况下,做出了更适合自己消费群体的营销方案。从横向市场来看,营销案例数量确实和之前比少了许多。其中,就连618购物节的创始者京东,今年也略显平静。与此同时,消费者们在本次618购物时也更加“拽紧口袋”,偏向理性购物。


今年的618营销,集中在头部电商平台和呈点状分布的品牌们。我門也在此挑选了一些618营销案例代表,快来一起看看吧——



邀请网友一起创作?

天猫居然“凑”出来了一首




天猫本次618主题为「生活就该这么爱」,与大家这段时间以来的生活经历相呼应。今年天猫在618来临之际,联合42个品牌共同推出了“猫头”品牌创意海报,打破了仅在双11发布的惯例。


同时,天猫邀请了易烊千玺演唱618主题曲《生活就该这么爱》。这首歌改编自国内顶尖摇滚乐队后海大鲨鱼的《心要野》,乐队主唱付菡担任了本次主题曲的制作人。MV向广大网友征集了他们理想生活的样子,并把这些提炼成歌词。拼贴画式的画面把大家生活中各种开心和精彩的小瞬间组合起来,展现了大家热爱生活的一面,也向看到视频后的观众传递着这份热爱。



借势《侏罗纪世界3》

京东大玩「物种起源」概念?



在618预热中,京东与《侏罗纪世界3》联动,以“源头物种探寻纪”为主题,推出抢鲜版预告视频。在旁白的描述下,仿佛回到了侏罗纪世纪。如果只看短片开头,很难猜到这是什么广告。接下来画面中途突然一转,“小龙虾”、“猕猴桃”、“大连樱桃”等商品出现,顿时让人有些猝不及防。短片营造出恐龙与正在售卖的商品处在同一时空的错觉,打造了“源头物种”的卖点。同时借势《侏罗纪世界3》,京东用意想不到的创意脚本吸引了一批影迷的关注。



点淘拍了部惊悚喜剧片

怎么总感觉在哪见过?



点淘618预热新广告,明明只是一支购物预热片,却被拍成了一部悬疑惊悚风的家庭搞笑剧。视频采用“套中套”的创意形式,将拍摄后台搬上前台,在让人啼笑皆非的氛围中,说明平台618购物的优惠力度。“套中套”的创意形式,在不同品牌的广告片中出现过很多次,会让观众或多或少会有些审美疲劳。这部短片不一样的是借用“套中套”的形式,将不同影视风格融合在一起,常规之中带着一丝惊喜,让人在观看时对购物节信息留下印象。



Babycare大玩港剧梗

你能秒懂几个桥段?



Babycare在今年618把目光放在了新一代父母身上,将80后、90后记忆中的经典香港影视剧桥段融入广告:《功夫》中的包租婆洗头停水梗,带出旗下湿巾水分多特征;致敬《扫毒》,重现张家辉被玩坏的“五年”梗,对兄弟的抱怨“薄不薄”带出纸尿裤;《喜剧之王》经典台词“你养我吗?我养你啊”,二创玩起了谐音梗,“养”通“痒”,推出其止痒产品。视频中大人和孩子的转换,也代表着现代的父母和童年的青春回忆。有梗有槽点,爆笑十足的同时展现了产品的卖点。


另外,Babycare还推出了一条H5虚拟街道“宝宝街618号”,将游戏和购物相结合,用年轻一代喜欢的形式进行品牌互动,增加用户的参与感。



还有宠物教你谈恋爱?

海尔618想想就挺美的



海尔618预热广告《想享就挺美》,围绕暗恋故事展开。短片中的男主一直难以鼓起勇气向心仪的女孩告白,在萌宠的帮助下,他成功邀请女生来家里做客。片尾揭晓了这是他幻想的见面场景,顺理成章点题「想享就挺美」,同谐音的“想想就挺美”。加入宠物角色后故事情节的戏剧性与反转,增强了内容的可看性。在此基础上,品牌将主角恋爱的喜悦与生活的美好相连接,在温馨搞笑中凸显智能家电的便利以及带来的生活幸福感。


总的来看,今年的618各品牌将营销点放在了家庭生活或者自家产品特性上,少了许多花式创意营销。这样的营销方式让消费者看到广告的同时,想到618所售商品在自己生活中的存在价值,通过场景联想来刺激购买的产生。你在今年618有没有和往年一样“疯狂”购物呢?


*以上图源来自网络


-END-


这文章很赞

收藏(18)

分享

评论(2)

相关推荐

耐克把NFT玩明白了

8 2022-05-10

文章评论

才可参与讨论

f4NPbpj4Ul

一周内

1

六月初时候还有满减,凑了半天没凑够最划算(就比满减多几块钱那种)就搁置了,过两天一看满减没了,气的删光了。等618当天打开购物车时候又有了,一看见就来气,索性什么也没买。当代消费者就是这么难搞,望广大电商平台周知,618你最好一周搞定,别整那么多花活!!!!!气!

W-L

前天

0

2022年最新400份广告公司策划案,欢迎交流!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭