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东方甄选火爆全网的趋势解读

作者: 萌叔肖明超

2022-06-22 12:43 浏览 · 24735

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6月10日,董宇辉和东方甄选迅速火爆网络,开创了上课式直播带货的新潮流。


在新东方转型的话题一度被大家关注和观望,直播带货行业正在遭遇规范和整顿的阶段,罗永浩突然官宣“退网”去创业……几大事件正在交织的时刻,“东方甄选”火爆并出圈了。


社交媒体上,关于新东方的直播更是热搜不断,#新东方直播间双语带货#、#新东方转型直播间双语带货太卷了#等词条屡屡登上抖音、小红书热榜。而新东方上一次引发全民关注,还是由于双减政策,从被迫关停K9学科业务所遭受到巨大冲击。


那么,“东方甄选”究竟抓住了什么样的趋势,接下来将会引领什么样的潮流呢?今天来和大家谈几点看法。


# 进化中的电商直播:

从“交易场”到“内容场” #


电商直播发展到现在,经历过爆发期,也进入过平淡期,在几经更迭中,逐步有了一定的发展规律。我们就先来缕缕电商直播的发展历程。


2016年,被公认为直播元年,那一年,4G网络完全更替,智能手机普及开来,国内接连涌现出了300多家网络直播平台,直播用户数也快速增长,也是在这一年,淘宝开通直播功能。事实上,俞敏洪也是第一个尝试大咖直播的企业家,《肖明超-趋势观察》曾经对此写过一篇稿件《俞敏洪的生活态:大咖直播时代到来?》(点击查看原文)所以,直播对于新东方和俞敏洪而言,是在多年前就已经参与的趋势。


由于淘宝直播的入局,正式将直播内容形态从秀场、游戏领域中扩张出来,随后抖音、快手、京东等短视频、电商平台都各自在直播上加码布局,而“打造顶流”成为了大家共同的竞争焦点。


除掉京东直播缺乏明显的头部顶流标签外,淘宝催生了李佳琦、薇娅等行业头部电商主播,快手出现了辛巴这样的带货一哥。抖音在早期则经历了不断的探索迭代,到2020年,终于有了“罗永浩”这张王牌,加上2020年疫情,电商直播几乎成为了各行业的救命稻草,从明星、网红到企业老板,再到市长、县长,直播带货“炙手可热”。



而就在行业飞速发展的同时,花样繁多的翻车乱象也频现。不仅出现了“糖水燕窝”“假酒假玉”等产品质量丑闻,主播偷税漏税、打擦边球等不端甚至是违法行为更是为整个直播行业蒙上了一层厚厚的灰尘。


因此,在蛮荒狂奔过后,整个行业进入冷静沉淀和监管规范期。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了141篇文章

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