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选择出道不到3年的时代少年团为品牌大使,LV看中了什么?

作者: River

2022-06-23 14:21 浏览 · 6107

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在Louis Vuitton 2023春夏男装秀发布的前一天,LV正式官宣国内青年偶像团体时代少年团为品牌大使,并发布了相关的广告片。



时代少年团于2019年出道,由曾经培养出TFBoys的演艺公司时代峰峻一手打造,七位团员的平均年龄不到19岁。


LV作为全球最大奢侈品牌,一般而言对明星合作伙伴的选择往往较为谨慎,尤其是经历了吴亦凡事件后。据说,在正式达成有Title的合作前,奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察。考察期短则一两年,长则五六年。


但这一次,它较为大胆——选择了出道还不到三年的偶像团体。


那究竟是为什么?


从风险管理的角度而言,以团为名能够较好的分散个体风险带来的损失,且演艺公司对青少年的管理也更为严格。从品牌收益角度来看,时代少年团官方微博粉丝量已达1028万,同时,团体内7个成员的粉丝量累积也将是一股不可小觑的影响力。从其粉丝群体画像来看,整体偏向初、高中生和大学生,这也有利于帮助LV打通下一代年轻市场,进一步巩固它的品牌地位。


值得注意的是,在韩国偶像团队BTS防弹少年团的合作上,LV已经尝到了甜头,继续延续这一整体策略,更容易带动品牌在社交媒体上的热度。

关联公司:Louis Vuitton LV路易威登

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新生代价值,别看出道晚,粉丝凝聚力很强,不过这个团粉丝年纪普遍偏小,能不能买得起LV呢?

Shelly

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流量不是lv的目标,它要做的是巩固在新生代心中的品牌地位

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