细数苹果46年广告史中的宝藏创意 @广告门

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细数苹果46年广告史中的宝藏创意

作者： Judith

2022-06-27 11:21 浏览 · 72047

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2003年，一系列极具冲击感的苹果iPod广告出现在世界各地街头，强烈色彩的背景、动感的BGM、舞动的黑色剪影，出现即为经典。但随着iPod全系列停产，这些象征着“青春”和“酷”的剪影也和这款产品一同沉睡在大家的脑海里。

最近，苹果Airpods推出最新广告片，以流行音乐歌手 Harry Styles（哈里·斯泰尔斯）的歌曲《Music For a Sushi Restaurant》为BGM，将酷炫的“剪影”重新带回到大众视野，向经典致敬的同时，瞬间唤醒了消费者的记忆。

虽然背景颜色变得更加丰富多彩，人物剪影不再只有黑色，但看到广告的第一眼时，我们就知道这一定是苹果的广告。从1976年的第一支广告开始，苹果创造了无数经典的广告创意，回看苹果46年的广告史，留下了太多的“神作”，拥有太多值得仔细挖掘的宝藏——

那些年

苹果的第一支广告

——从一张略显粗糙的小传单开始

1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克和罗纳德·韦恩三个人成立了「苹果公司」，推出了Apple I 电脑和第一支广告——一张详细介绍 Apple I 的黑白印刷宣传单，加上密密麻麻的铅字。幸运的是，Apple I 卖得还不错，推出一个月就让苹果基本实现了盈利。

——第一支视频广告

1977年，Apple II 诞生，并在旧金山的首届西海岸电脑展览会上举行了史上第一场大型发布会。还为 Apple II 制作了两支新广告，一支是彩色印刷的平面广告「Sophisticated design makes it simple.」（精巧的设计让它使用起来更加简单。）这一加粗的大标题似乎预言了苹果之后几十年的产品风格。

同时，在1977年6月苹果发布了另一支电视广告，这也是苹果的第一支视频广告。广告片中可以看到来自新加坡、墨西哥、德国、中国、日本、美国等各国来自各行各业的人都自豪地说自己用起了 Apple II 电脑，展示了人们在各个场景中使用 Apple II 的画面，这种与生活场景结合的形式也在后来众多苹果广告中被采用。

——《Hello》你好！iPhone来了

2007年，第一代iPhone横空出世。在那一年（第79届）奥斯卡颁奖典礼上，苹果播出了iPhone的首部电视广告片《Hello》。短短30秒的广告播出后就炸翻了全场，现在看依然非常酷！

广告由一部老式电话的铃声开始，混剪了31部奥斯卡经典电影中主演分别对着电话说“Hello”的片段，简单清晰地向全世界宣告iPhone来了。这支广告被评为苹果史上最成功的5支广告片之一。

以下是该广告剪辑的31部影片名称及人物（按时间顺序）：

《我爱露西》1951年

露西尔·鲍尔饰露西

《江湖浪子》1961年

杰基·格黎森饰明尼苏达胖子

《非洲女王号》1951年

亨弗莱·鲍嘉饰查尔斯·奥尔耐特

《欲望号街车》1951年

马龙·白兰度饰斯坦利·考沃斯基

《我的朋友爱玛》1949年

杰瑞·刘易斯饰西摩

《热情如火》1959年

玛丽莲·梦露饰凯恩·科瓦尔奇克

《一夜风流》1934年

克拉克·盖博饰沃恩

《七段情》1967年

彼得·塞勒斯饰吉恩

《警网铁金刚/布利特》1968年

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H

2022年07月

1984和卷土重来最震撼，老唱片则是浓厚的文艺片质感和点到为止的煽情，和三分钟放在一起就是拉踩现场

美太广告@五洲

2022年07月

《1984》为什么成为广告片中的经典，甚至奠定了苹果之所以是苹果，苹果为什么那么多人疯狂追逐（卖肾排队也要买）因为，《1984》他卖得是“情绪”与“态度”（而非产品功能），燃起了消费者内心压抑已久的“打破传统束缚（统治），释放个人创造力”的熊熊火焰。这甚至成了苹果的“品牌精神”，仔细回想苹果延续至今的种种广告，虽然可能不再那么叛逆，但无不都在诉说着苹果是如何利用科技（产品研发）帮助人们释放创造力的。