5月10日,为迎接第六个“中国品牌日”,中央广播电视总台财经节目中心推出“中国消费品牌趋势发布(2022)”活动,发布了《中国消费品牌趋势(2022)》(以下简称“报告”)。报告由知萌咨询机构提供数据调研、趋势分析和策略支持,结合行业权威数据、知萌咨询机构最近的消费趋势报告等成果,聚焦现阶段消费领域中国品牌的转型升级路径,总结出了2022年的品牌发展趋势和“中国消费品牌赛道”。报告中提到了当下大火的一种生活方式——户外新风尚:草地上帐篷“疯长”,山顶上仰望星空,冰雪上挑战极限,乡村里享受田园……高品质的户外,越来越成为都市人的减压新选择。本次发布活动还作为《对话》特别节目,在主持人陈伟鸿的主持下,邀请到知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、中国飞鹤有限公司董事长冷友斌,益海嘉里金龙鱼食品营销公司董事长兼总经理陈波,探路者集团总裁何华杰,青山资本创始人张野,商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超等专家和品牌代表,通过当下这种最火的生活方式,一边露营,一边就”露营热潮“这一话题展开了讨论。那么,露营到底有多火呢?社交平台上,关于露营的讨论如火如荼,文案也极具诱惑力,“去露营吧,连青草都是自由的味道”“没有什么是一场露营不能治愈的”。 在春夏之交的季节,好像全世界都在露营。飞猪数据显示,4月以来关于“露营”的搜索量环比上月增长120%;携程统计,五一露营旅行订单较清明假期增长了5倍,假期首日,“露营”访问热度达历史峰值,搜索热度周环比增长90%,露营产业似乎真的迎来了黄金发展期。有人说,露营会是未来新的城市生活方式,也有人说,露营只是人们在无法去向远方时退而求其次的选择。当露营这股浪潮涌来时,人们当然也有对其是否会快速退去的隐忧,对于中国式露营产业而言,尽管现在风头正盛,但依旧难以回避的问题是:它还能火多久?
从小众走向大众
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