添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

快时尚为什么快不起来了?

作者: 萌叔肖明超

2022-06-28 11:48 浏览 · 2787

分享

收藏(2)

2016年,快时尚的好日子似乎到头,从几年前的Forever 21到去年Gap旗下Old Navy宣布正式退出内地,American Eagle Outfitters、Pull&Bear、Stradivarius、Esprit等曾经风光一时、遍地开花的牌子,如今正在黯然离场,淡出我们的视线。


快时尚,仿佛突然间,快不起来了。

 

 市场变化

让快时尚不得不慢下来 


起源于20世纪欧洲的“快时尚”最早被称之为“Fast Fashion”,在美国,大家进一步把它称为“Speed to Maket”, 通常形容服饰企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品,定义更加准确。

 

也是在这时,快时尚品牌如雨后春笋一般迎来了发展的浪潮期,凭借其选择余地大、产品更新快,潮流元素足,性价比极高的特点,极大地激发了消费者的兴趣。

 

快时尚一时间成为了消费新宠。

 


而随着“快时尚”领域的竞争加剧,品牌更新换代的速度越来越快,整个行业的内卷情况日益严重,积压的库存、受限的人流、成本的提升、环保的要求都让行业陷入疲软状态。

 

激烈的红海竞争中,劣币驱逐良币成为常态,快时尚也逐渐成为了低劣质量和廉价的代名词,这也使得越来越多的品牌开始与快时尚划清界限,分道扬镳。

 

从整个市场环境上看,主要有三大因素,加速了“快时尚”的瓦解。

 

其一,同质化严重。高更新频次和高备货量让产品想要以快速迭代,抓住阶段性的时尚风口,难上加难。


其二,线上化困难。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(2)

分享

评论(0)

萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了334篇文章

2024做营销,必须了解的10个趋势

未来智慧家的场景,都在这8大趋势里 | 趋势发布

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭