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看多喝水、赫莲娜新创意, 变着法聊青春"问题"!|一周案例

作者: Annabelle

2022-07-04 15:09 浏览 · 11335

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护肤品牌赫莲娜跨界联合Manner咖啡拍摄#青春有问题#广告片,满屏的成长问题,戳中年轻人的内心;网易云音乐毕业季上线特别企划「世纪青年招待所」,为毕业生举办了一场赛博酒会,复古又浪漫;亚马逊旗下Prime Video在奥美广告的创意支持下,为意大利传奇歌手Laura Pausini的传记电影策划了一场高空表演,全城轰动......我門挑选了几支上周的优秀广告案例,希望给大家带来不一样的创意思考!



赫莲娜与Manner联名

满屏都是“问题”?



咖啡与护肤界的新跨界,你会对此买单吗?护肤品牌赫莲娜跨界联合Manner咖啡围绕#青春有问题#拍摄了一条短片,满屏奇奇怪怪的问题,一帧又一帧地戳中了不少年轻人的内心。在抛出这些问题的同时,品牌提出了新概念“一夜青回”。它能让大多数年轻人联想到一个熟悉的词语“爷青回”,即青春回来了,这是一种久违的激动和喜悦。围绕“一夜青回”,赫莲娜推出限定青春联名礼盒,Manner也由“一夜青回”衍生出联名饮品「一杯青回」,借势增加饮品销量。



台湾矿泉水广告

26年只为找理由让你多喝水?



台湾味丹企业矿泉水品牌「多喝水」上线了2022年最新广告,依旧是主张“多喝水没事,没事多喝水”,洗脑效果与溜溜梅广告有着异曲同工之妙。而这种风格,自它1996年诞生之初就未曾改变,广告中魔性强调“多喝水”。早期,以味精和速食面被大家所知晓的味丹企业想要进攻矿泉水市场,但预算只有1千万。而当时,矿泉水市场尚未成熟。接下这个任务的台湾奥美提了一个要求,味丹如果坚持要做,就要听奥美的,给予奥美完全的空间。


事实证明,味丹的选择是对的。奥美将目标人群定位在青少年人群,并采用了最通俗直白的名字「多喝水」,在头脑风暴时曾惹得哄堂大笑,没想到,它让这个产品刚上市就出师大捷。它的广告也保持了与产品名相同的调性,为“多喝水”行为寻找各种偏门古怪、洗脑上头的理由。



网易云音乐办毕业季赛博酒会

复古迪斯科,动感十足!



盛夏的毕业季,网易云音乐上线「网易音乐人·复古合辑」特别企划「世纪青年招待所」,为毕业生举办了一场赛博酒会。「世纪青年招待所」邀请了电气樱桃、海龟先生乐队、I'll call you、ICUbandbandband、蒋先贵、Nova Heart回溯复古风潮,将古早影像旋律与现代相融。《寻找午夜寂寞玫瑰》预告片,词曲传达强烈的情感和画面,仿佛回到90年代香港的街头,在路灯下、在雨夜中徘徊的青年,抱着吉他诉说浪子的爱意。「世纪青年招待所」中的音乐,让年轻人感受体验复古音乐的浪漫与慵懒。


挑战100米高空卡拉OK

奥美这次够轰动!



为了给意大利传奇歌手Laura Pausini的传记电影《Laura Pausini - Pleased to meet you》宣传造势,亚马逊旗下的Prime Video在奥美广告的创意支持下策划了一场别开生面的高空表演。500架无人机从罗马斗兽场的高古公园穿过,把电影中主题曲「Scatola」的歌词同步打在100米高空,现场大约2000名粉丝一起完成了一场卡拉OK式的合唱。在这个场景下,歌词长达130米,高达60米,天空成为了有史以来最大的卡拉OK屏幕。

选择在罗马举办这场活动,一方面是因为罗马历史悠久且风景优美,能将这种感受与技术带来的创新体验相结合。另一方面,罗马斗兽场的高古公园满足了无人机安全飞行的所有要求,让每个人即使在远处也可以很容易地看到。


亨氏番茄酱新创意

竟教你如何避免全城电力瘫痪?



为了强化优质番茄是亨氏番茄酱核心的理念,亨氏发起活动“Ketchup, but first Tomato(番茄酱,但首先是优质番茄)”,希望让消费者都知道他们在制作番茄酱时有多么的用心。这支广告由英国广告代理商Africa负责制作。

广告中一名家庭主妇看电视时得知亨氏番茄酱由番茄等纯天然成分制作而成,于是,她大开脑洞在家里开始尝试制作,结果却导致全城的电力系统都瘫痪了。短片通过制作过程,强调亨氏番茄酱的卓越品质,并指出“你只需要享受味道,让亨氏来处理番茄的事情”。

*以上图源来自网络

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com

-END-

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