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20个案例 , 浓缩了它67年的品牌广告史

作者: Annabelle

2022-07-13 11:25 浏览 · 79891

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近日,一张中国深圳罗湖的麦当劳餐厅图片在Twitter推特日本爆火,古色古香的中式建筑引起了海外网友围观点赞。发文中被称为“中国第1号店”的餐厅是麦当劳在中国内地的第一家餐厅,目前整个建筑外观已经被重新设计和装修。



1990,中国内地第一家麦当劳餐厅在深圳罗湖区开业


说到麦当劳创立之初,最开始它是20世纪40年代一家由迪克和麦克两兄弟(Dick and Mac McDonald)在美国加州开的餐厅,名叫 “麦当劳烧烤(McDonald's Bar-B-Que)”。


1948-1955,麦当劳兄弟经营的麦当劳餐厅


1955年4月,在成为这家餐厅的特许经营权代理中介后,雷·克洛克成立了他的第一家麦当劳餐厅。1961年,雷·克洛克买断麦当劳餐厅经营权,随后,巨大的美国市场发展潜力让他开始着手策划全球化的经营战略。目前,麦当劳在全球100多个国家开设品牌连锁店。


1955,雷·克洛克第一家麦当劳餐厅开张的报纸广告


1965年,麦当劳与可口可乐建立合作,如今可口可乐依然是麦当劳指定饮品供应商。1968年,麦当劳招牌产品巨无霸上市,随后几十年里,这款汉堡也成了美式文化的象征。


麦当劳还是一家有温度的餐厅,1974年,麦当劳叔叔之家在宾夕法尼亚州费城成立。随后,麦当劳叔叔之家慈善基金成立,作为国际性非营利组织,为需要的家庭和患病儿童提供帮助。中国第一间麦当劳叔叔之家于2015年正式启用。


1975年,麦当劳在美国开了第一家得来速汽车餐厅(Drive-thru)。不用下车,即可在3分钟左右完成从点餐到取餐。中国内地于2005年正式推出得来速汽车餐厅。


2015,伦敦李奥贝纳,英国


1993年,全球首家McCafé在澳大利亚维多利亚州的墨尔本开业。


2020,麦当劳德国平面创意「Tired Arches」,代理商:Leo's Thjnk Tank


2003年9月2日,麦当劳首个全球广告宣言“I’m lovin’ it(我就喜欢)”在德国慕尼黑启动。Justin Timberlake演唱了其广告歌,“Ba Da Ba Ba Ba”便是来自于这里。“I’m lovin’ it”也成为了麦当劳迄今为止使用时间最长的品牌广告语,被翻译成20多种语言在全球传播使用。“I’m lovin’ it”活动由德国代理商Heye & Partner为麦当劳发起,该公司隶属于DDB Worldwide。


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评论(1)

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文章评论

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Ryan_Situ

07月13日

0

M记,90后的美味记忆。记得以前小孩时期,只有出去玩才可以吃得到一次麦当劳。虽然汉堡,炸鸡现在随便可以吃,但美味记忆可以说是刻在童年DNA上了。哈哈哈

周小周

07月14日

味道真的变了

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