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除了情怀 , 63岁的MINI还有什么好故事可以讲 ?

作者: Judith

2022-07-18 17:48 浏览 · 46565

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提起MINI,你会想到什么?电影《偷天换日》里无替身滚楼梯、下水道冲浪、调戏直升机的“男主角”?还是每天陪伴《憨豆先生》的忠实“配角”?


图片来源MINI 60周年影集海报


“要设计出一款经济,人人都买得起,且能够搭载四个人的汽车。”


1956年,面对内外压力的设计师Alec lssigonis(亚力克·依斯哥尼),接到了新一代新型汽车的设计任务,车长不能超过3米,宽度和高度不能超过1.2米,但车内空间要有1.8米,Mini就是在这种挑战下设计出来的经典。


图片来源于网络


世界上第一辆 Mini


纯正的英伦基因、野小子、时尚、极简、与其他汽车品牌完全不同是MINI独有的特点。MINI也被称为最会讲故事的汽车品牌,相比其他汽车广告,MINI总是反其道而行,不卖车,只讲故事,用情怀塑造了一个迷人的品牌形象。


回顾63年的广告史,无论是那些经典的创意海报还是灵活多变的Social营销方式,MINI总有好故事。



20世纪60年代
Mini有多火?


从“家用小车”变成了“野小子”


1959年,为了应对苏伊士运河危机爆发导致的燃油短缺,第一代Mini诞生了。在Cooper车型诞生之前,Mini只是一款很受女性喜欢的“家用小车”,设计师Alec Issigonis说他设计Mini时,考虑了各种用途却压根没考虑要让Mini变得运动。


从那时的宣传海报也可以看出,美丽的姑娘化着精致的妆容,皮质座椅和非常多的行李空间,宣传的重点都放在居家上,舒适远比速度和马力更为重要。


图片来源:《The MINI》图书


今天的座驾是“Mini”


“一辆小车,一大家子的快乐。”——1960年经典Mini广告


直到Alec遇到了John Cooper(Mini Cooper之父,上世纪50年代,所有英国年轻车手都是用的John Cooper 设计和生产的Cooper赛车),他“为了好玩”把小型方程式的赛用发动机塞进了Mini里之后,人们看到不止是它的“小”了,还有爆棚的肾上腺素和对生活自由度的掌控。


为Mini带来运动灵魂的Cooper招牌就此诞生,从此圈粉没有了性别偏好,设计也没有任何性格偏向。这一转机不仅让Mini销量大增,广告风格也开始发生了变化。


大图为John Cooper与1991 Rover Mini Cooper,图片来源《MINI World》杂志


从此,Mini Cooper开始“征战”拉力赛。1965年,拿下蒙特卡洛拉力赛冠军头衔后,BMC公司开始重点宣传Mini Cooper的优越性能和赛事表现,借机向全世界宣示Mini的独一无二,而不再是颜色鲜明,居家风格的宣传照。



BMC甚至在拉力赛开始之前就已经在电视预定好了胜利广告,与这场比赛有关的不少品牌都来“蹭热点”。


这文章很赞

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