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作者： Judith
2022-07-18 17:48 浏览 · 53082
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提起MINI，你会想到什么？电影《偷天换日》里无替身滚楼梯、下水道冲浪、调戏直升机的“男主角”？还是每天陪伴《憨豆先生》的忠实“配角”？
“要设计出一款经济，人人都买得起，且能够搭载四个人的汽车。”
1956年，面对内外压力的设计师Alec lssigonis（亚力克·依斯哥尼），接到了新一代新型汽车的设计任务，车长不能超过3米，宽度和高度不能超过1.2米，但车内空间要有1.8米，Mini就是在这种挑战下设计出来的经典。
图片来源于网络
纯正的英伦基因、野小子、时尚、极简、与其他汽车品牌完全不同是MINI独有的特点。MINI也被称为最会讲故事的汽车品牌，相比其他汽车广告，MINI总是反其道而行，不卖车，只讲故事，用情怀塑造了一个迷人的品牌形象。
回顾63年的广告史，无论是那些经典的创意海报还是灵活多变的Social营销方式，MINI总有好故事。
从“家用小车”变成了“野小子”
1959年，为了应对苏伊士运河危机爆发导致的燃油短缺，第一代Mini诞生了。在Cooper车型诞生之前，Mini只是一款很受女性喜欢的“家用小车”，设计师Alec Issigonis说他设计Mini时，考虑了各种用途却压根没考虑要让Mini变得运动。
从那时的宣传海报也可以看出，美丽的姑娘化着精致的妆容，皮质座椅和非常多的行李空间，宣传的重点都放在居家上，舒适远比速度和马力更为重要。
图片来源：《The MINI》图书
今天的座驾是“Mini”
“一辆小车，一大家子的快乐。”——1960年经典Mini广告
直到Alec遇到了John Cooper（Mini Cooper之父，上世纪50年代，所有英国年轻车手都是用的John Cooper 设计和生产的Cooper赛车），他“为了好玩”把小型方程式的赛用发动机塞进了Mini里之后，人们看到不止是它的“小”了，还有爆棚的肾上腺素和对生活自由度的掌控。
为Mini带来运动灵魂的Cooper招牌就此诞生，从此圈粉没有了性别偏好，设计也没有任何性格偏向。这一转机不仅让Mini销量大增，广告风格也开始发生了变化。
从此，Mini Cooper开始“征战”拉力赛。1965年，拿下蒙特卡洛拉力赛冠军头衔后，BMC公司开始重点宣传Mini Cooper的优越性能和赛事表现，借机向全世界宣示Mini的独一无二，而不再是颜色鲜明，居家风格的宣传照。
BMC甚至在拉力赛开始之前就已经在电视预定好了胜利广告，与这场比赛有关的不少品牌都来“蹭热点”。
这文章很赞
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