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思美快“数”:TOP10 金融广告主

作者: 思美传媒

2015-08-20 16:00 浏览 · 27474

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亲爱的《思美快“数”》读者:

大家好!感谢关注思美研究中心(SSMI)推出的第8期《思美快“数”》。在本期报告中,将对金融行业的媒介花费,Top10金融广告主,传统电视收视和网络电视播放数据进行分析。

本周我们聚焦金融行业及其主要受众25-44岁人群的电视收视和网络电视播放。(报告中媒介花费数据基于CTR Ad Power和艾瑞iAdTracker的刊例价,并非实际广告花费)。



 
金融行业媒介花费
金融业媒介投放变化

数据周期:2014上半年,2015上半年
2015上半年,由于传统媒介花费占比较高的银行和保险业下滑,金融业广告主的整体传统媒介花费同比下降了9%。
 
2015上半年,金融业广告主整体在数字媒介的花费大幅上涨了48%。金融广告主的媒介花费更多地向以效果为导向的数字媒体转移。其中“其他”类广告主媒介投放暴增,其中包含了大量互联网金融P2P广告主。
 
由于互联网P2P金融在国内发展迅速,近两年诞生了诸多此类公司。此类公司注重数字媒介投放,且投放量逐渐提升,带动了“其他”类数字媒介广告花费大幅上涨。
 
从去年下半年开始,股市开始回暖,并在今年第一季度持续上扬。这很大程度上刺激了证券、基金业的金融广告主在今年第二季度进一步增加媒介投放量,媒介投放量同比大幅增长。
 
Top10金融广告主

Top10金融广告主媒介投放变化
数据周期:2014上半年,2015上半年

 
2014上半年排名前十的金融广告主中,除农行外,其他的广告主今年上半年均减少了传统媒介花费。
 

由于P2P互联网金融广告主数量的大幅增加和数字媒介投放量的提升,Top10金融广告主的数字媒介花费集中度从47%下降到27%。

臣乾金融和惠人贷这两家互联网P2P公司,伴随股市的火热和P2P互联网金融的迅速发展,在15年上半年大幅投入数字媒介,数字媒介花费进入前10。
 
传统电视收视

Top10卫视收视趋势

数据周期:2015/5/31-2015/8/8
目标受众:25-44岁人群

8/2-8/8,Top10电视台整体收视率呈上升趋势。相比7/26-8/1,平均收视率提升了11%。

相比其他Top10卫视,江苏卫视却在8/2-8/8收视率下降,主要因为江苏卫视本季播出的抗战题材电视剧《春江英雄》受欢迎程度不够。

湖南卫视拥有很强的电视剧和综艺节目资源,在湖南卫视没有现象级综艺节目播出的时候,浙江卫视整体收视率才可能超过湖南卫视。本季浙江卫视虽推出收视破5的现象级综艺节目《中国好声音4》,但整体卫视收视排名仍落后湖南卫视。

在Top10卫视中,有7家卫视(湖南,浙江,江苏,东方,湖北,安徽和北京卫视)的收视排名相对稳定,而其他三个名额通常会被替代。山东,深圳,天津,云南,江西,广东,黑龙江,辽宁这8家卫视是这三个名额的主要竞争者。

传统电视收视分析

数据周期:2015/8/2-8/8,2015/7/26-8/1
目标受众:25-44岁人群

     

 
职场情感类电视剧《加油吧实习生》在江苏卫视的平均收视率高达1.23%,排名江苏卫视今年黄金档电视剧第二。最近颇具人气的《奔跑吧兄弟》成员郑恺和《花千骨》女主角郑丽颖的加盟是高收视的主要因素之一。

平台的影响力对同部剧集的收视有较大影响,《克拉恋人》播出后,在浙江卫视收视率节节攀升。即便安徽卫视“暗示”浙江卫视的版本是删减版,也并未影响该剧在浙江卫视的收视率高于安徽卫视。

 



本周两部关于“女神”类的综艺节目《偶像来了》和《女神新装》均有不错的表现。

《偶像来了》在明星策略上采用了邀请各年龄层次偶像的策略,这10位偶像年龄跨度从15岁到60岁,粉丝包含了几乎所有年龄段。前两期在25-44岁人群的平均收视率达2.34%。

 

 
《女神新装》通过时尚+“女神”+手机互动的节目模式,上线第一期在25-44岁人群获得1.19%的收视率,虽稍低于第一季首期收视(1.27%),但就观众互动来看,微信摇一摇互动最高超过每秒10万人次,刷新国内多档现象级节目的互动量。
 
网络电视播放

网络电视播放覆盖人数分析

数据周期:2015/7/20-7/26,2015/7/13-7/19
目标受众:25-44岁人群

7/13至7/26,《克拉恋人》,《加油吧实习生》等多部电视新剧上线,并进入网络Top10电视剧排行榜。

穿越题材的剧集在卫视晚间黄金档不能播的情况下,互联网或是一个好的播放平台。如PPTV自制穿越网剧《纳妾记》在并没有大牌明星出演的情况下播放覆盖人数仍排名前十。


由于周杰伦的加盟和腾讯视频的大力推广,《中国好声音4》在网络播出后也有很强的影响力,使节目整体播放覆盖人数超过千万,排名第一。
 
本期总结
 
本期《思美快“数”》聚焦金融行业及其主要受众25-44岁人群的电视收视和网络电视播放。其余受众的电视收视和网络播放数据暂未体现在本次报告中。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

关联公司:思美传媒

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