添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

新西兰旅游局x小米营销x微软三方携手 , 全场景精准种草出境游

作者: Aurora

2022-08-01 15:21 浏览 · 23156

分享

收藏(1)

“我们还有更长的路要走,不过没关系,道路就是生活,我们自己就像一只永不停息的箭”,杰克·凯鲁亚克在《在路上》中这样写道。旅游行业就如同那支箭,面对漫长的疫情冲击,一直坚守,不断突围,永不停息。


升级营销赛道

开拓旅游品牌营销新思路


自疫情的突如其来,出境旅游业陷入漫长的三年的寒冬时期。而人们“被宅家”的日子每增加一天,对于外界的向往情绪就积累得更为炽烈真切。


随着国际航班逐渐增多,入境航班的隔离管控时间也进一步缩短,出境游也迎来复苏的曙光。


据爱彼迎与凯度共同发布的《后疫情时代中国Z世代环球旅行新主张》报告显示,经历了出境游空白期,85%的中国Z世代受访者如今更加渴望通过出境游了解这个世界,约三分之二受访者认为'环游世界'的重要性比疫情前更高,甚至超过'组建家庭'等人生大事。


而在疫情后首次出境游的目的地的选择上,相比欧洲、北美洲的国家,较近的亚太地区成为人们心之所向的旅游胜地,其中新西兰作为出境游复苏的热门目的地,位居前三。



即使此刻无法相拥,但依然期待来日的重逢。新西兰这个令人心驰神往的纯净国度,通过“唤醒五感”对所有向往诗和远方的中国游客发出诚挚的邀约。并且从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉层面带领游客“一路前行”探寻新西兰迷人风光,传递全新的新西兰风情和魅力。视觉层面有璀璨星海、静谧湖泊、茂密森林、纯净冰川、奇幻莫测的南极光等随处可见令人窒息的超级大片;听觉层面的瀑布飞溅、波涛阵阵、毛利人的神奇音乐以及海豚的腾空一跃都化作时间最美妙的音符;味觉层面有举世闻名的海鲜宴、神奇的毛利美食、唇齿留香的葡萄美酒等等,味蕾在此被沦陷,新西兰寻味之旅跃跃欲试;再加上听觉层面的大海绵延不绝的气息,清透微甜的森林气息、咖啡香气萦绕心间;以及软糯的羊驼、浪漫的温泉、古老的冰川等带来能治愈生活每一刻的触觉等等,这些美好五感画面都在向TA发出最诚挚地邀约。



那么,当下作为旅游行业尤其是境外旅游品牌蓄势的关键期,如何提前“卡位”市场,唤醒尘封已久的旅游消费需求,在未来重启后的中国出境旅游市场占据有利地位,成为当下各大境外旅游品牌所面临的核心挑战。

新西兰旅游局与小米营销x微软三方携手,以场景破局制胜。依靠小米营销的厂商级优势,以及全球最大的电脑软件提供商—微软达成首次商业化合作,启动智能办公场景的全链新视界,为小米智能生态全场景营销再添一“屏”,打造更完整的营销闭环。通过进一步打通办公场景,联动小米生态家庭场景和个人场景,升级营销赛道,聚焦疫情之下用户高频三大场景,精准锁定潜在新西兰旅游用户,以“唤醒五感”展开一场“身未动,心已远”科技云游新西兰的创新传播,进一步渗透用户心智,唤醒新西兰TA,让特殊时期下的新西兰依然保持旅游目的地品牌活力,种草国门开放后第一站。

全场景渗透陪伴

种草出境游第一站


场景的价值是对用户时间和注意力的占有,用户消费行为发生在特定场景下,并且透过场景来认知品牌。而跨屏跨场景的整合营销可高效提振广告信息传播声量与效果,《2022消费者触媒习惯专项调研》中,近七成消费者表示,在不同场景/屏幕端看到同一产品或品牌的广告,会更容易记住该产品或品牌;同时,有50.6%的消费者认为跨屏场景的整合营销因反复看到而加深记忆、具备话题性以及信息更加可靠等原因,而让自己对传播的产品或品牌更加关注 ,感兴趣。


而就在今年,尤其是一线城市用户,生活场景大同小异:居家琐碎、出门核酸、远程办公,生活常常只剩下足不出户的疲惫。随着电脑、手机、电视成为人们7x24小时的忠实陪伴者,越来越多的用户通过他们获取信息、进行社交、生活娱乐等。很显然,电视+手机+电脑已经成为全方位触达用户的营销场景入口。



在与微软联动打通办公场景的基础上,新西兰旅游局借势小米营销联动家庭场景和办公场景,全场景美好陪伴用户特殊时期的枯燥生活,深度唤醒用户对旅行的渴望,与用户相约新西兰,强势种草下一站新西兰之行。


1. 办公场景:联动微软系统,全路径美好陪伴办公场景


特殊时期,很多企业不得不开启远程办公模式,居家办公成为常态,办公场景占据了用户更长的黄金8小时,随之而来的还有更多因居家办公产生的不安与焦灼感。


而微软和小米营销此次携手,以微软生态开放系统级全路径,覆盖以年轻白领为主的高价值微软系统用户群,且其单日人均曝光量达5-6次,有效锁定用户最专注的黄金时段,抢占办公场景。在办公场景下,人的视觉更加聚焦,使品牌信息被用户有效被接收。同时,微软系统级原生动态轮播,创意动态呈现新西兰五感美好,传递品牌信息并引起用户共鸣的同时,有效帮助用户缓解工作焦灼感,注意力经济被最大化。


电脑开机第一眼,新西兰画报动态锁屏打造纯净世界,带给用户舒畅的工作心情;进入桌面,新西兰动态高清壁纸高频陪伴;而当用户连续工作2h,系统则设置动态push提醒,以温馨弹窗提醒用户放松眼睛,缓解焦灼情绪,从营销延伸到服务,再次验证小米营销「营销即服务」的理念。



2. 宅家场景:MI生态助力新西兰五感美好无界限


随着“宅家经济”呈现出越来越火爆的趋势,而OTT大屏作为家庭场景第一入口,使用时长和粘性稳定增长,「媒介质量」更是稳占智能硬件终端C位。相较于其他媒介OTT大屏更具震撼的视听效果,和细节刻画能力,以及通过开机、屏保等大屏广告形成强穿透力,助力品牌独占用户注意力,影响用户心智。这也成为OTT备受广告主青睐重要原因。凯度《数字内容ROI提升手册》也指出,营销活动认知的55%是由内容质量决定,其次才是触达以及频次。


小米OTT作为中国家庭场景第一流量入口,连续三年成为中国电视销量第一的品牌,并且在内容质量方面和驱动用户后续行为意愿方面均优于行业。其中小米电视用户的认同度指数为110,小米智能电视用户更加认可智能电视广告质量,广告驱动力更强;在广告对后续行为意愿的驱动方面,通过搜索引擎了解广告中的品牌或产品的指数为108,通过社交平台搜索了解广告中的品牌或产品的指数为105,在电商平台进行广告中的品牌或产品购买的指数为109,在智能电视上购买广告中的品牌或产品的指数高达119等,小米OTT这些能作为评估媒介质量优质与否的核心数据均高于行业指数,可有效助力品牌影响用户心智,品牌价值最大化。


此次,新西兰旅游局通过小米营销深度布局家庭场景,不仅让用户每一次开机都有五感3D沉浸的眼前一亮;还通过AI语音+双屏交互的形式打造创意玩法,用户只需通过语音呼唤“新西兰旅游”,便可直达新西兰品牌号,欣赏新西兰五感视频精彩,同时大屏扫码还可直达小屏,MI生态双屏交互,让新西兰五感美好无界限。



小米OTT大屏以震撼感的表现力和对商品细节的创意呈现能力,引发潜在目标受众对新西兰旅游胜地的认知与联想,可有效促使用户心智转化,达成种草。


3. 移动场景:每一次亮屏都有小米手机陪伴


疫情防控常态化下,健康码查看、核酸检测、核酸结果查询……都成为了日常生活的一部分。为了方便,无论是把手机当“身份证”,还是用手机亮码示身份,亦或者用手机查询结果,一部手机全程搞定,手机成为了移动场景下时刻陪伴用户的重要工具。


小米手机系统级APP开屏联投,全面聚合用户个人场景碎片化时间,实现新西兰五感动态视频沉浸美好展示,强势触达海量米粉,一步直达品牌官网。为新西兰旅游胜地打造绝对声量,强化用户对新西兰的记忆度,让手机陪伴疫情防控的日子,每一次亮屏都充满外出旅行的希望和期待。



写在最后


此次,新西兰旅游局联合小米营销x微软,以“电脑+电视+手机”的创新多端协同曝光+跨屏互动,破局生态携手,用未来美好“五感沉浸陪伴”拓展营销新思路,将旅游品牌渗透用户心智,深度种草开放国门出境游第一站。未来,小米营销也将助力更多旅游品牌聚拢目标人群,以沉浸式智能生态全场景营销服务品牌和用户。

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭