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元宇宙应该怎么“玩”? | 趋势案例

作者: 萌叔肖明超

2022-08-03 10:03 浏览 · 21580

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2020年起,元宇宙开始频繁出现我们的眼前,到2022年,元宇宙已经席卷了各行各业,品牌也都在以自己的方式,深入探寻元宇宙。数字虚拟人、NFT数字藏品和沉浸式场景成为品牌打开元宇宙大门的三把钥匙。今天,趋势君盘点了多个品牌探究元宇宙的案例,看看元宇宙究竟应该怎么玩。


01 数字虚拟人


国潮之姿,翎Ling驾众生



案例简介

翎Ling是网易推出的首位中国风虚拟人,属于网易旗下的虚拟偶像经纪公司次世文化。

翎Ling自出道以来,活动不断。21年初和邓紫棋、刘浩存、刘雨昕组成“M-Force”战队,为Vogue Me拍摄开年刊,展现普通女孩的超能力;登上央视的《上线吧!华彩少年》演绎国粹京剧选段《天女散花》;冬奥会期间与京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎合作,为伊利植选打造品牌大片《京韵冬奥,植选登场》。

除此之外,翎Ling与宝格丽、特斯拉、元气森林等国内外品牌都有过合作,微博粉丝超过94万,全网话题讨论度破亿。


趋势解读:

虚拟偶像的赛道竞争激烈,目前已经出现不少有影响力的虚拟偶像,但在虚拟偶像的排行榜中,翎Ling名列前茅。

“翎”泛指鸟羽,也取义京剧的花翎。翎Ling是最传统的京剧文化、中国文化与最未来的元宇宙文化的集合体,她定位明确,致力于传递中国传统文化和价值观,以东方美学的化身这一标签备受品牌和消费者的关注。

虚拟偶像更具有不塌房、专业强、外形佳等特点,当对新鲜事物感兴趣的Z世代成为消费主力军以后,和优质虚拟偶像携手的品牌更能吸引他们的目光。


花西子:时尚古典的东方女子



案例简介

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

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