现代管理学之父彼得·德鲁克有这样一个观点：企业经营应当是从正确的使命开始的，经济方面的考虑应当放在第二位。

鸿星尔克大概是对这一观点最有体会的企业之一了。

历经22年的不断成长，本次鸿星尔克感恩成长日又有哪些亮点值得关注？

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在本次晚会中，鸿星尔克依然延续了作为民族企业一直就拥有的社会责任感，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾群体和孤独症儿童。

正如鸿星尔克总裁吴荣照所言：“投身社会公益事业，参与社会各界的帮扶项目传递爱心，既是义不容辞的责任，更是鸿星尔克的使命和担当。”

活动过后，以此为中心引发的热搜话题#鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体 在抖音和微博平台成为了热榜TOP 1，快手、百度、知乎等平台也纷纷进入到热榜前10。这些热搜，无论是在后续吸引媒体讨论引发再次传播，还是持续引发公众讨论，都对品牌的形象产生更为持久的影响力。

中国鸿，国货能自强

「位卑不敢忘国忧」，在接受记者采访时，吴荣照说过这样一句话，品牌的价值观向来是企业家初心和追求的折射，从这一点可以看出，鸿星尔克作为民族企业，身上的家国情怀从未松懈。

在晚会的「聚光」篇章时，鸿星尔克与民族实业家张謇上演了一出跨越时空的对话：生于乱世的张謇在得出「只有实业才能救国兴邦」的感悟后，毅然投入到办实业做慈善的时代浪潮中，而这份「国货当自强」的使命担当，被吴荣照这样的民营创业者铭记并传承下来，跨越时代的两代人在让中国品牌走向世界中，达成了共识。

然而，情感只能帮助企业风光一时，并不能长久。

鸿星尔克深知产品力始终是消费的最终目的地，因此一直将低调做公益、高调做产品的优良品质保持至今。去年，与野性消费一起被吴荣照注意到的，是消费者对鸿星尔克设计的建议，所以在这次晚会中，鸿星尔克特别邀请粉丝加入了『走秀』的环节。

在对产品进行迭代革新后，这样的形式无疑是品牌方最有诚意的反馈之举。

工厂走秀，热搜引关注

不同于各大品牌斥巨资打造的奢华秀场，鸿星尔克将秀场选在了自己工厂内，本质上是为了完成一次与消费者的深度互动以及品牌形象展览。

原本，吴荣照和陆仙人这两个风格迥异，但都具有号召力的人物同台走秀，就足够吸引人们的好奇心，而陆仙人“居然”在乡村田野、沙漠海边、国际T台等地方完成封神走秀后，又开始整新活，在鸿星尔克工厂现场的一台跑步机上，上演了自己的又一创意秀。

品牌方显然对营销阵地和连接方式提出了更高要求。实际上，鸿星尔克的感恩成长日晚会只是整场活动的起爆点，接下来，如何让品牌通过内容营销，将影响力发挥至最大，传播的更渗透，便要看抖音电商的配合了。

抖音电商超级品牌日整合站内的KOL资源，打造热点话题，鸿星尔克又为抖音电商用户定制了75万顶象征品牌精神的「小鸿帽」，来回馈抖音商渠道的粉丝们。同时也推出了抖音电商超级品牌日联名礼盒，以数字100为设计元素，代表着鸿星尔克与粉丝之间100%的爱，增强品牌与粉丝的互动效果，传递品牌满满的用心。

鸿星尔克“小鸿帽”&抖音电商超级品牌日联名礼盒

小鸿帽侧面“伞”状图案的灵感来源于“因为自己淋过雨，所以总想替别人撑把伞”。伞的内部由互相交握的手呈现中心五角星图案，而五角星内由无数分别带有一颗小红星的鸿鹄Logo组成，象征着鸿粉们陪伴着鸿星尔克一路走来的成长之路。

这场活动由吴荣照发起，品牌代言人马拉松运动员李芷萱，抖音头部达人大能等人同步宣发，在全网掀起领取热潮，这波操作既感恩回馈粉丝，还为品牌强势引流。

通过抖音电商渠道专有的75万顶小鸿帽，为直播间引流。活动期间，鸿星尔克成为抖音电商运动户外类目单品牌销售额top1。

这背后，则是类似鸿星尔克和抖音电商超级品牌日合作所展现的超级campaign的效果，既有内容，也有转化，既有爆款，也有效果。而深层次则是营销经营一体化的大思路。在经营思路下，每一个环节，每一种模式，每一类内容都是在做企业增长和经营。