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作者: Cathy
2022-08-05 18:57 浏览 · 3867
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现代管理学之父彼得·德鲁克有这样一个观点:企业经营应当是从正确的使命开始的,经济方面的考虑应当放在第二位。
鸿星尔克大概是对这一观点最有体会的企业之一了。
历经22年的不断成长,本次鸿星尔克感恩成长日又有哪些亮点值得关注?
01
在本次晚会中,鸿星尔克依然延续了作为民族企业一直就拥有的社会责任感,向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物,用于帮助困难残疾群体和孤独症儿童。
正如鸿星尔克总裁吴荣照所言:“投身社会公益事业,参与社会各界的帮扶项目传递爱心,既是义不容辞的责任,更是鸿星尔克的使命和担当。”
活动过后,以此为中心引发的热搜话题#鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体 在抖音和微博平台成为了热榜TOP 1,快手、百度、知乎等平台也纷纷进入到热榜前10。这些热搜,无论是在后续吸引媒体讨论引发再次传播,还是持续引发公众讨论,都对品牌的形象产生更为持久的影响力。
中国鸿,国货能自强
「位卑不敢忘国忧」,在接受记者采访时,吴荣照说过这样一句话,品牌的价值观向来是企业家初心和追求的折射,从这一点可以看出,鸿星尔克作为民族企业,身上的家国情怀从未松懈。
在晚会的「聚光」篇章时,鸿星尔克与民族实业家张謇上演了一出跨越时空的对话:生于乱世的张謇在得出「只有实业才能救国兴邦」的感悟后,毅然投入到办实业做慈善的时代浪潮中,而这份「国货当自强」的使命担当,被吴荣照这样的民营创业者铭记并传承下来,跨越时代的两代人在让中国品牌走向世界中,达成了共识。
然而,情感只能帮助企业风光一时,并不能长久。
鸿星尔克深知产品力始终是消费的最终目的地,因此一直将低调做公益、高调做产品的优良品质保持至今。去年,与野性消费一起被吴荣照注意到的,是消费者对鸿星尔克设计的建议,所以在这次晚会中,鸿星尔克特别邀请粉丝加入了『走秀』的环节。
在对产品进行迭代革新后,这样的形式无疑是品牌方最有诚意的反馈之举。
工厂走秀,热搜引关注
不同于各大品牌斥巨资打造的奢华秀场,鸿星尔克将秀场选在了自己工厂内,本质上是为了完成一次与消费者的深度互动以及品牌形象展览。
原本,吴荣照和陆仙人这两个风格迥异,但都具有号召力的人物同台走秀,就足够吸引人们的好奇心,而陆仙人“居然”在乡村田野、沙漠海边、国际T台等地方完成封神走秀后,又开始整新活,在鸿星尔克工厂现场的一台跑步机上,上演了自己的又一创意秀。
这场晚会,无疑是鸿星尔克不断成长的成绩汇报展示。
除了设计上的革新,鸿星尔克在品牌科技和环保上也不断追求突破。
今年3月,鸿星尔克在运动科技日上推出“炁科技”跑鞋,鸿星尔克凭借高性价比和专业能力,迅速在跑鞋市场抢占一席之地。去年,鸿星尔克投放了一款融合回收塑料瓶纤维的产品,最近又专注对咖啡渣、玉米杆等生物型材料的应用,环保理念是鸿星尔克还是小型代工厂时就立起的,直到今天也未曾始改变。
品牌方显然对营销阵地和连接方式提出了更高要求。实际上,鸿星尔克的感恩成长日晚会只是整场活动的起爆点,接下来,如何让品牌通过内容营销,将影响力发挥至最大,传播的更渗透,便要看抖音电商的配合了。
抖音电商超级品牌日整合站内的KOL资源,打造热点话题,鸿星尔克又为抖音电商用户定制了75万顶象征品牌精神的「小鸿帽」,来回馈抖音商渠道的粉丝们。同时也推出了抖音电商超级品牌日联名礼盒,以数字100为设计元素,代表着鸿星尔克与粉丝之间100%的爱,增强品牌与粉丝的互动效果,传递品牌满满的用心。
鸿星尔克“小鸿帽”&抖音电商超级品牌日联名礼盒
小鸿帽侧面“伞”状图案的灵感来源于“因为自己淋过雨,所以总想替别人撑把伞”。伞的内部由互相交握的手呈现中心五角星图案,而五角星内由无数分别带有一颗小红星的鸿鹄Logo组成,象征着鸿粉们陪伴着鸿星尔克一路走来的成长之路。
这场活动由吴荣照发起,品牌代言人马拉松运动员李芷萱,抖音头部达人大能等人同步宣发,在全网掀起领取热潮,这波操作既感恩回馈粉丝,还为品牌强势引流。
通过抖音电商渠道专有的75万顶小鸿帽,为直播间引流。活动期间,鸿星尔克成为抖音电商运动户外类目单品牌销售额top1。
同时,配合爱心T恤、IP联名款板鞋、爆款跑鞋组成的“1分钱会员购”豪华入会福利,借助抖音商城公域场景强势外放,活动期鸿星尔克新增品牌会员超过3.9万人。
这背后,则是类似鸿星尔克和抖音电商超级品牌日合作所展现的超级campaign的效果,既有内容,也有转化,既有爆款,也有效果。而深层次则是营销经营一体化的大思路。在经营思路下,每一个环节,每一种模式,每一类内容都是在做企业增长和经营。
关联公司:抖音
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