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60岁的旺旺被“野性消费”前,如何“穿越周期”?

作者: 鲸商

2022-08-12 10:21 浏览 · 14137

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老国货持续“旺”的能力,到底是什么?


鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 王晓萱


继鸿星尔克之后,旺旺也迎来了“野性消费”。


近日,旺旺集团创二代蔡旺家的微博,因说话风格幽默有趣,戳中广大网友“笑点”,引发一众网友热议。


幽默背后,彰显“爱国”情怀,“旺旺”话题也因此成功登上热搜,并在短时间内斩获热搜榜首。而这一家喻户晓的国民品牌,其实也是资深的爱国品牌。在疫情期间,旺旺多次向疫区进行支援。


而回到旺旺这家公司本身,在经历了半个多世纪的发展后,目前正处于艰难的转型期。


虽然俘获一波“野性消费”,但其近年来有些发展停滞。如何在当前“百花齐放”的休闲零食领域,重新打出一手漂亮牌,成为60岁旺旺再焕发青春活力的关键。


爱国品牌,真“旺财”


根据相关数据显示,截至8月5日18时,旺旺直播间观看人次接近10万,预估销售额突破20万元。此前,旺旺直播间观看人次均在1万—3万左右,7日内单场销售额仅为10万元左右。



不少消费者表示,必须支持国货,疯狂购入品牌产品。而旺旺食品旗舰店客服则表示,热搜的确为店铺带来了大量订单。


此次出圈,是因为旺旺的“爱国情怀”被挖掘。而除了情怀,旺旺作为一家台湾企业,能在大陆地区红了几十年,背后必然有“两把刷子”。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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鲸商

总经理

打透品牌方法论,挖掘渠道新机会。微信号: bizwhale

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