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乐乐茶、大润发 , 谁才是今夏"最强嘴替"?|一周案例

作者: Annabelle

2022-08-15 10:41 浏览 · 13491

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乐乐茶上线首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》,站在社畜的视角去思考,文案说出年轻人的内心;凯迪拉克国际猫咪日发布一支“猫片”,视频将猫咪的小动作与汽车的声音巧妙对应;大润发再出“大润发烟(烧)火(烤)文学41℃版”,调侃烈日如火的夏天......我門挑选了几支上周的优秀广告案例,希望给大家带来不一样的创意思考!



乐乐茶首支品牌片

文案超敢说!



乐乐茶上线首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》,站在社畜的视角去思考,强调快乐的正义性。从形式上来看,“满屏的文字”就像在写一篇文章,内容则像发呆时的随心所欲,它将不开心的情绪一筐倒出,吐槽着每个没意义的精神内耗时刻。广告的内容和带来的“压迫感”在某种程度上很符合年轻人内心所想。视频结尾处用吸管将吐槽文字吸取的设计,更加凸显出乐乐茶带来的的轻松、快乐。



凯迪拉克拍「猫片」

企图“萌”混过关?



凯迪拉克在8月8号国际猫咪日发布了一支“猫片”,将猫咪的小动作与汽车的声音结合。短片将猫咪各种憨态可掬的动作与汽车的轰鸣声、刹车、轮胎摩擦声等巧妙对应。例如,猫咪夜间闪亮的眼睛与汽车发动机点火的声音匹配,用户自动脑补汽车发动,开启明亮的车头灯;猫咪匍匐前进象征着汽车的开动;猫咪极速奔跑,转弯时爪子缓解缓冲与汽车急驰、刹车对应。此外,凯迪拉克也玩起了谐音梗,“一动,就妙!” 、“cat like” 等带出凯迪拉克的产品性能。



大润发再出「烧烤文学」

精准吐槽“最热夏天”



玩梗不断的大润发在这烈日如火的夏季,开启了新一轮“吐槽”。由于上海最高气温屡破40℃,超市里的夏季商品纷纷用拟人化的口吻调侃着高温天气,“大润发烟(烧)火(烤)文学41℃版”应运而生,写出大家的夏日高温所想,成了“超市最强嘴替”。日前,“烧烤文案”已经在上海、杭州、南京、长沙、成都、福州、沈阳等地近100家门店亮相。



ONE BOY X 郭雪芙 无厘头广告

有被“冷”到…



炎炎夏日,是最需要防晒的时节,品牌必不可少的就是对于防晒的宣传营销。ONE BOY为宣传冰锋衣,携手郭雪芙、林心如等众明星,推出了一系列无厘头又有点神经质的短片。魔性的台词、搞怪的动作、摸不着头脑的冷幽默, 这种无厘头到有些神经的广告词,经过不断重复循环播放,达到洗脑效果。



“神兽出笼”时的崩溃

都在这几张海报里了



每到暑假“神兽出笼”,不少人的家里便要“变天”,火山仿佛在顷刻间即将爆发,面对爱闹腾的调皮小孩,不少家长也没有办法。OYO酒店的这三张海报生动地演绎出了“上班打工人,下班工具人”。下班后好不容易的闲暇时刻,要被小孩当作“吊床”“降落伞”等各种玩具,该怎么办?OYO酒店给出的方案是“逃”,主张“不要让他们的暑假,使自己处于崩溃边缘”,去休闲度假吧,毕竟“惹不起还躲不起吗?”。


*以上图源来自网络,部分见水印


以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。

想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。

联系邮箱vicky@adquan.com


-END-


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