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​ 《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询

作者: 萌叔肖明超

2022-08-18 10:03 浏览 · 17645

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用内容打破焦虑,成为新时代的超级“内容玩家”


随着流量红利的逐步衰减,新增网民速度放缓,流量增长遭遇瓶颈期,营销面临全方位的挑战,让品牌从“增量抢夺”到“存量博弈”。


品牌营销玩法越来越趋于同质化,导致线上流量成本越来越贵。内容,就成为了热议的焦点话题,如何通过内容来创造出更多的价值,与用户达成共鸣,也成为了当前品牌营销的重要任务,越来越多的品牌转而加大了对于内容营销的投入。


同时,元宇宙的到来也将对于品牌价值链的各环节产生巨大的影响,这也将影响到未来塑造品牌、经营品牌的核心方式。在这个节点之上,品牌如何通过玩转“内容”去驱动“增长”,成为了品牌主们要共同解决的话题。为了探寻如何让品牌通过内容实现“增长“,网易传媒联合知萌咨询机构共同推出《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》(简称:报告)。报告指出,从图文内容到流媒体内容,再到物联网时代的跨场景内容,内容始终是吸引用户关注度的第一入口。当用户从品牌的内容表达中找到共鸣时,他们就趋于认同这个品牌的产品和服务,内容在用户的驱动下逐渐成为品牌资产建设的重要组成部分,更需要品牌从更长远角度去看待并经营的“产品”。


消费新风尚背后,展现出“万物皆可内容“的景象


在这个流量玩法日益多样、用户注意力碎片化的传播环境下,品牌可以通过更加丰富多元的流量触点建立与用户的对话场景,但是,用户信息触点的多元化,也让流量获取的成本在不断增加,流量获取的效率和效果却在下降,同时,用户在有限的时间内接受到的内容越来越多,使得那些没有深度、没有创意的内容很容易被用户所遗忘。


新的技术和多样化手段提供给品牌丰富的内容触达方式,也让用户对于内容的整体质量上有了更加严格的要求,因此,好的内容供给应兼具广度和深度。报告显示,如果从内容的供给和用户需求两个维度来看,用户感觉内容的广度是足够的,但是,深度还未达到理想状态,用户对正向、积极和多样化的内容拥有着需求,而品牌想要做到真正触动用户心智,唯有通过有价值的、有获得感的内容触达消费者,才能让消费者产生共鸣。



从近两年来看,很多新的消费趋势的兴起背后都有着内容的支撑,新时代的消费者不仅要追求消费所带来的的利益上的满足,更看重的是品牌附着的内容获得感,无论是国潮、IP亦或者是文创,以及圈层消费,都贯穿着内容的主线。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了360篇文章

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