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超越星巴克?瑞幸翻身了

作者: 萌叔肖明超

2022-08-25 09:58 浏览 · 12928

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前两天,有网友晒出瑞幸在泰国的门店图,随后正主火速下场辟谣,发表声明称瑞幸没有在泰国开店,“泰假”!


消息一出,让不少人又将目光放在了瑞幸的身上,上一次得到大量关注还是两年前的财务造假危机。但与两年前的落入低谷不同,从最新发布的财报中可以看到,今年的瑞幸,逆风翻盘了。


从财务造假被迫退市,到如今满血复活,瑞幸归来的速度超出想象。在这背后,是什么拯救了它?


01

“满血复活”的瑞幸


8月8日,瑞幸咖啡公布了2022年第二季度财报。财报显示,第二季度瑞幸咖啡总净收入为32.99亿元,同比增长72.4%。


实际上在今年一季度,瑞幸的经营利润(GAAP准则)为0.16亿元,首次转正。在Q1实现首次盈利后,瑞幸在Q2延续并扩大了这一势头,瑞幸Q2营业利润(GAAP准则)达到2.42亿元,较Q1增长了14倍,对比2021年Q2营业亏损0.48亿元来说,这个增长速度让人惊叹。



尤其在今年上半年,国内最大的消费城市—上海,因疫情停摆了两个月,北京、深圳等其他一线市场也遭到不同程度的波及,国内消费市场一片低迷,整个餐饮连锁行业遭受重创,咖啡品牌也不免其痛。


从星巴克在七夕前夕披露的财报中可见一斑。财报显示,尽管整体业绩实现了9%的增长,但是中国市场营收却同比下降了40%,同店销售额大幅萎缩44%,交易量同比下降43%,平均客单价下降1%。主打“咖啡+甜品+轻食”的加拿大咖啡连锁品牌“Tims中国”,过去三年分别净亏了8782万元、1.4亿元和3.8亿元,亏损成倍递增。


在同行的衬托下,瑞幸扭亏为盈算是个奇迹。


除了业绩的突飞猛进,瑞幸在门店数量上,也在强势增长。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

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