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今天我们要聊的是产品策略，它对应的是项目发展中的“产品孵化”阶段。
在上两篇的文章中，我们已经对“市场研判”阶段与“品牌建设”阶段所对应的市场策略和品牌策略进行了分析，有兴趣的朋友可以回过头看看。
产品方案的对象是产品，内容以如何提升用户体验为重点，目的是为了辅助销售；其中，关于设计的部分应以品牌方案中的品牌调性为基础，最终结果是投入生产。
本文我们所讨论的产品方案主要是尚在开发中的产品（2C为主），即全新品牌的产品或老品牌准备推出的新品。对于既有产品的优化，其本质上应属于对旧的品牌策略和传播策略的更新调整，而非对产品本身的深入讨论。
在实际应用中，产品方案的头尾往往会加入市场方案与传播方案，这是一种基于现实情况需要的重组。但对新手来说，我建议首先还是根据项目流程，将每一种方案都理解掌握透彻，这样在未来才能做到灵活应用。其实，不同方案就是不同策略要素的排列组合。
策略有五大类，但方案的写法绝对不只五种。
书归正题，接下来就让我们正式探讨一下产品策略方案的写法。
一. 用户体验
在写作方案前，我们先要深刻的理解“用户体验”这个词。
专业科班出身的同学一定都听说过这样一个说法，“最好的营销就是产品本身”。的确，如果连产品本身都存在问题，那么所有围绕它的品牌包装和营销手段都将只是骗局。评价产品优劣程度的标准有很多，但综合来说只有一个，那就是用户体验。正因如此，我们才会说产品策略的主要内容就是如何提升用户体验。
在消费者行为学中，有一个词叫“消费决策”，促进消费决策有两个至关重要的因素，那就是购买价格的下探与用户体验感的上升。
对产品购买价格与用户体验感的平衡，也将直接影响着企业的销量与盈利。
原百度贴吧创始人俞军曾提出过一个“用户价值模型”，即
这文章很赞
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opoooooo
2022年09月
0还不更新！大佬