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最近公司的同事一直在写复盘文件，写到“创意部分”她就有点晕菜了。
啥是创意复盘呢？
有些创意写的创意都落到了物料的创意。
问：创意到底是什么？
今天以小文做少量科普。
若觉得好，欢迎抬手转发。
创意的困惑
最近BBDO的综艺广告圈基本都刷到了。我们常常听到他们在里面飙英文——creative。这就是创意部、创意人员谈论创意的真实场景。
可是我们在广告业浸淫了这么多年，好多创意，都是创意。这个概念，能大能小。上到KV，下到微博文案，什么都叫做「创意」。这怎么分辨？
创意的家族
我们日常所提到的「创意」，其实在不同场景下，有不同含义。我们困惑的原因，在于我们常常喜欢鸡同鸭讲，大家都认为自己是对的，所以对方就都是傻x。
其实在我眼里，「创意」不是一概而论的，在概念上它就是分层级的。
第一级非专业表述：
我们常常听到很多非行业内的人说：你们可真有创意啊！这句话本身不是专业术语。他们在阐述对于“你有创造性想法”的赞美。所以这个词不是专业上的创意。
你被非专业的人表扬，也不一定是个好事。因为专业是有判断标准的。只用“有创意”是难以严谨地说清楚你到底是什么好的。
关联公司：行行行广告
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Hkx
2022年09月
1九个逻辑
朱立阳
2022年11月
1，目标是什么 2，问题是什么 3，洞察是什么 4，想法是什么 5，核心创意是什么 6，传播策略是什么 7，机制型创意想法是什么 8，物料如何呈现 9，整个想法，展现的社会价值是什么，品牌价值是什么，业务价值是什么
Bbbbarrrry小
2022年09月
1哈哈哈哈哈戛然而止的！需要9个逻辑，感恩
朱立阳
2022年11月
1，目标是什么 2，问题是什么 3，洞察是什么 4，想法是什么 5，核心创意是什么 6，传播策略是什么 7，机制型创意想法是什么 8，物料如何呈现 9，整个想法，展现的社会价值是什么，品牌价值是什么，业务价值是什么
evilrouge
2022年09月
1九个逻辑是啥呀～～
朱立阳
2022年11月
1，目标是什么 2，问题是什么 3，洞察是什么 4，想法是什么 5，核心创意是什么 6，传播策略是什么 7，机制型创意想法是什么 8，物料如何呈现 9，整个想法，展现的社会价值是什么，品牌价值是什么，业务价值是什么
7905491J652R
2022年09月
0那么，九个逻辑是啥呢，想学
朱立阳
2022年11月
1，目标是什么 2，问题是什么 3，洞察是什么 4，想法是什么 5，核心创意是什么 6，传播策略是什么 7，机制型创意想法是什么 8，物料如何呈现 9，整个想法，展现的社会价值是什么，品牌价值是什么，业务价值是什么
林洺
2022年10月
0看完本文，我的一点思考，方案制定的其中一个关键逻辑是否为：品牌or甲方产品本身的定位和价值展现，能否与面向的客户人群之间产生交叉，即前者为后者提供了“这与我有关”的关联性呢？ 认真求教
朱立阳
2022年11月
广告和公关本身都是传播行业。传播，最重要的是听懂。 因此广告公司讲洞察，讲消费者理解。 本质上，这就是一种与我有关的关联建设。 我们的内容没有人看，主要是都不是建筑在对方想要看的基础上构建。 定位，首先是心智定位，是市场定位，是感知的定位 所以，吃饭才能有KFC和沙县料理。这就是心智定位。 我看到比较晚，欢迎你回头到我公号下面溜达溜达。我回得比较及时。
刘震
2022年10月
0哈哈，9个逻辑是啥
朱立阳
2022年11月
1，目标是什么 2，问题是什么 3，洞察是什么 4，想法是什么 5，核心创意是什么 6，传播策略是什么 7，机制型创意想法是什么 8，物料如何呈现 9，整个想法，展现的社会价值是什么，品牌价值是什么，业务价值是什么
泮慧鑫
2023年09月
0