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创意到底是什么

作者: 营销奇谈

2022-08-31 18:39 浏览 · 19596

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最近公司的同事一直在写复盘文件,写到“创意部分”她就有点晕菜了。


啥是创意复盘呢?


有些创意写的创意都落到了物料的创意


问:创意到底是什么?


今天以小文做少量科普。


若觉得好,欢迎抬手转发。


创意的困惑


最近BBDO的综艺广告圈基本都刷到了。我们常常听到他们在里面飙英文——creative。这就是创意部、创意人员谈论创意的真实场景。


可是我们在广告业浸淫了这么多年,好多创意,都是创意。这个概念,能大能小。上到KV,下到微博文案,什么都叫做「创意」。这怎么分辨?


创意的家族


我们日常所提到的「创意」,其实在不同场景下,有不同含义。我们困惑的原因,在于我们常常喜欢鸡同鸭讲,大家都认为自己是对的,所以对方就都是傻x。


其实在我眼里,「创意」不是一概而论的,在概念上它就是分层级的。


第一级非专业表述:


我们常常听到很多非行业内的人说:你们可真有创意啊!这句话本身不是专业术语。他们在阐述对于“你有创造性想法”的赞美。所以这个词不是专业上的创意。


你被非专业的人表扬,也不一定是个好事。因为专业是有判断标准的。只用“有创意”是难以严谨地说清楚你到底是什么好的。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:行行行

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文章评论

才可参与讨论

Hkx

2022年09月

1

九个逻辑

朱立阳

2022年11月

1,目标是什么 2,问题是什么 3,洞察是什么 4,想法是什么 5,核心创意是什么 6,传播策略是什么 7,机制型创意想法是什么 8,物料如何呈现 9,整个想法,展现的社会价值是什么,品牌价值是什么,业务价值是什么

Bbbbarrrry小

2022年09月

1

哈哈哈哈哈戛然而止的!需要9个逻辑,感恩

朱立阳

2022年11月

1,目标是什么 2,问题是什么 3,洞察是什么 4,想法是什么 5,核心创意是什么 6,传播策略是什么 7,机制型创意想法是什么 8,物料如何呈现 9,整个想法,展现的社会价值是什么,品牌价值是什么,业务价值是什么

evilrouge

2022年09月

1

九个逻辑是啥呀~~

朱立阳

2022年11月

1,目标是什么 2,问题是什么 3,洞察是什么 4,想法是什么 5,核心创意是什么 6,传播策略是什么 7,机制型创意想法是什么 8,物料如何呈现 9,整个想法,展现的社会价值是什么,品牌价值是什么,业务价值是什么

7905491J652R

2022年09月

0

那么,九个逻辑是啥呢,想学

朱立阳

2022年11月

1,目标是什么 2,问题是什么 3,洞察是什么 4,想法是什么 5,核心创意是什么 6,传播策略是什么 7,机制型创意想法是什么 8,物料如何呈现 9,整个想法,展现的社会价值是什么,品牌价值是什么,业务价值是什么

林洺

2022年10月

0

看完本文,我的一点思考,方案制定的其中一个关键逻辑是否为:品牌or甲方产品本身的定位和价值展现,能否与面向的客户人群之间产生交叉,即前者为后者提供了“这与我有关”的关联性呢? 认真求教

朱立阳

2022年11月

广告和公关本身都是传播行业。传播,最重要的是听懂。 因此广告公司讲洞察,讲消费者理解。 本质上,这就是一种与我有关的关联建设。 我们的内容没有人看,主要是都不是建筑在对方想要看的基础上构建。 定位,首先是心智定位,是市场定位,是感知的定位 所以,吃饭才能有KFC和沙县料理。这就是心智定位。 我看到比较晚,欢迎你回头到我公号下面溜达溜达。我回得比较及时。

刘震

2022年10月

0

哈哈,9个逻辑是啥

朱立阳

2022年11月

1,目标是什么 2,问题是什么 3,洞察是什么 4,想法是什么 5,核心创意是什么 6,传播策略是什么 7,机制型创意想法是什么 8,物料如何呈现 9,整个想法,展现的社会价值是什么,品牌价值是什么,业务价值是什么

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