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在过去半年里，全球经济衰退，国内疫情反复，整体大环境较为低迷，而广告是经济的晴雨表，目前看来这份表也不乐观。近期各大互联网大厂第二季度财报陆续发出，从他们的广告营收波动也可以反射出市场的端倪：
1、头部广告媒体收入不增长，各大厂营收现状可谓是殊途同归。
2、短视频媒体、社交媒体持续受广告主高度重视，但收入增加已乏力，头部媒体之间竞争持续加剧。
01大厂财报释放信号：增收乏力
腾讯：Q2营收1340亿元，网络广告同比下降18%至186亿元
腾讯控股发布2022年Q2财报显示，腾讯第二季度共营收1340亿元，同比下降3%，其中本土游戏营收下降1%至318亿元，网络广告同比下降18%至186亿元，国际市场游戏收入107亿元，同比下降1%。具体透露着三个信息点：
1、本土游戏收入微跌：老产品增收乏力，新版号缺席
目前看来，腾讯本土游戏收入同比微跌1%，高于市场预期。主要得益于王者荣耀、和平精英等游戏稳居iOS畅销版前列，稳住了腾讯本土游戏营收的基本盘。7月上线的暗区突围、英雄联盟电竞经理等自研代理产品市场表现不错，同样位列iOS畅销版前列。
造成本土游戏营收下降的主要原因是版号紧缺，目前腾讯已连续12个月未获得新游戏版号，腾讯在财报中表示："本土游戏行业正面临过渡性的挑战，包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施"。
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