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好奇心周报 | 网络直播行业的演进与嬗变

作者： Vision Star 剧星传媒上海关注

2022-09-21 10:31 浏览 · 10374

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好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。

所谓网络直播，是架构在互联网络上的，音频、视频、文字、图片等多媒体信息采集、加工和传送同步进行的，可呈现于PC、手机或者平板等各种智能终端的双向互动传播活动。网络直播平台，则是为网络视频直播提供技术、带宽以及其他硬件设备等服务，并承担分发和内容审查的网络平台。

从本质上说，网络视频直播平台与视频网站无异，只是视频网站提供的内容是已经制作完成的视频节目，而视频直播平台提供的是正在制作中的视频节目。只是，用户与作者的互动，前者是后置的、浅层次的；后者是即时的、深度的，甚至可以成为内容一部分的。

网络视频直播平台的三个发展阶段

一、2005——2013年：模式初探期，秀场直播成型

2005年，中国最早的网络直播平台9158上线，开启秀场模式先河。在秀场模式中，无论是主播还是房主，收入的来源都是观众送的“虚拟礼物”的变现。2014年，9158母公司天鸽互动在香港上市。

在秀场直播领域，9158最大的竞争对手是YY，YY最早是一款为了方便打游戏、组战队的“多对多”的语音通讯软件。2009年11月同时在线人数突破200万人。2010年6月，YY直播正式上线。2011年7月，注册用户数突破2亿。2012年11月，YY所属公司欢聚时代在美国纳斯达克成功上市。2013年YY娱乐与湖南卫视合作，成为当年《快乐男声》的“官方互联网视频互动平台”。

2009年，无力承担巨额带宽成本的视频分享网站六间房，开始转型做秀场直播。自此，秀场直播“三巨头”集结完成。

二、2014——2017年：高速成长期，游戏直播兴起

（一）斗鱼领衔，游戏直播进入混战

2014年1月，AcFun生放送直播更名为斗鱼TV，开始独立运营，拉开游戏直播群雄逐鹿的大幕。2014年至2018年间，斗鱼获得腾讯、红杉资本等一共6轮融资，总额超过63亿人民币（未计入D轮）。而后的列营销推广活动让斗鱼的活跃用户数猛增，特别是接受了腾讯的投资后，双方在游戏的内容资源和直播资源有了更深的合作，斗鱼得以称雄游戏直播行业。