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品牌年轻化的策略如何制定

作者: 营销奇谈

2022-09-23 13:38 浏览 · 52717

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品牌年轻化是很多客户都在苦苦思索的课题。


在90后是领证、生育主力的时代,年轻的广告公司策划正在为这手头刚拿到的客户命题挠头。面对这个课题,年轻似乎成为了唯一的缺点,因为他们从来没老过。


TODAY,作为老年人,浅薄地分享一下关于品牌年轻化的观点。


什么是品牌年轻化?


品牌年轻化是老品牌所独有的课题,因为:不够老的品牌,没有年轻化课题可言。我们刚参加工作时,还流传着60 70后不看好80后的故事。而今天05后的小朋友,已经在问90后是不是40岁了。周杰伦已成他们口中的“过气明星”,别说你一个时隐时现的品牌了。



一个品牌的大众感知,会随着消费者的老去而逐渐钝化。广告中常常提到的心智占领,就是在保持品牌永远在大众心中被首选。


在这个心智建设的过程中,老品牌经营了十几年、数十年,会形成安全、稳定、经过试错的品牌建设经验。可是,这些经验是品牌的强大壁垒,又成为了阻碍突破的牢笼。没有人敢于打破,所以这层次元壁越来越厚。当它已经厚重到会影响这个品牌长期发展或者眼下生存的时候:品牌必须年轻化,年轻化终会成为生死之战。


如何去开展品牌年轻化?


既然要从根本上解决年轻化的问题,我们也就必须回归,并抓问题本质。其实,这五个字的字面意思本就是课题自身。我们可以拆解出三个问题。


✓问题一

我是一个什么样的老品牌,我的固有品牌体验是什么?

✓问题二

我为什么要年轻化,主要原因和诉求是什么?

✓问题三

我如何做品牌的年轻化,如何有效落实?


既然是三个问题,要分头解决吗?

我的答案是:这可tmd别机械化思维了。


品牌年轻化:文化、关系、体验


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

skytype

2022年09月

1

写得很好!

朱立阳

2022年10月

爱你

Moving

2022年09月

1

起码举个年轻化成功的例子吧

朱立阳

2022年10月

那不又死长的文章 这都没人看了 再长弄不过视频号了

Miss Lu

2022年10月

0

期待后续作品

朱立阳

2022年10月

感谢捧场

卡漫大人

2022年12月

0

说得很中听!扫码进来显示没了,专程搜关键词来评论!

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