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好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
拉飞哥“出圈”，传统酒商如何“破圈”？春江水暖鸭先知，在酒类产业链条上，酒商承上启下，链接酒企与消费者两端，对营销趋势、对消费者需求感知度高。近十年来，随着中国酒业品牌格局的变化，传统酒商正发生着激烈的变革与调整；移动互联网时代，直播赛道成了连接消费者和品牌的桥头堡，既拉近了消费者与品牌的距离，也让传统的厂商关系产生微妙的变化。
我们选取歌德老酒行、酒仙网，1919、京东酒水等有代表性的传统酒商与互联网酒商作为分析对象。选取2022年1月份抖音店铺直播GMV数据。数据发现，销售排名前十名有7家是酒商，3家是品牌自播小店。前三名都是酒商，第一名是歌德老酒7856.1w；加喜惠选7182.2w；酒仙网5377.4w；京东酒水超市，4956.5w；远明酱酒占位第五，GMV为3989.0w。数据充分说明，酒商更愿意积极尝试直播新事物，也更有机会出圈。但对于更广泛的中国酒商来说，如何在直播赛道中“破圈”、“出圈”是首要课题。
关联公司：Vision Star 剧星传媒 上海
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