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广告人"蒙眼狂奔" , 内容创作者高歌猛进

作者: Emily

2022-10-19 10:41 浏览 · 52392

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有人说,内容创作已经进入2.0时代。从前粗狂的内容和形式,在持续和长尾的内容输出面前,似乎早就变了模样。


当越来越多的学霸,乃至在某个领域有很强输出能力的内容创作者正在这些内容平台上崭露头角时,关于这个赛道的竞争,或许才刚刚开始。


说到内容创作者,很多人就会提及广告人。这两个角色放在一起,似乎天然的存在着某种冲突感。但回到本质上,他们都是在做内容。


只是,内容创作者和广告人的边界越来越模糊。


前不久,我们看到一档广告人的综艺节目叫《跃上高阶职场》,节目接近真实的还原了广告人的职场工作状态,也让广告人这个工作从幕后走到了台前。


我们也好奇,那些看起来更单打独斗的内容创作者们,他们的工作状态又是怎样的?


最近,我们跟这些深耕在抖音平台的巨量星图的达人创作者们聊了聊,他们大都是百万、千万级粉丝体量,有很强的内容能力,且有很强的商业内容思维,知道如何用内容去为商业需求服务。从这些内容的背后,我们也想探究这些内容创作者是如何突破创作瓶颈、保持持续的内容输出能力,以及在商业面前,如何做好内容和商业的平衡。


@天天的一天到晚 的“天爸”是一个骨子里有着黑龙江搞笑DNA的东北爷们儿,张嘴就能逗贫。天爸在成为抖音内容创作者之前,是典型的朋友圈晒娃狂魔。在2020年3月,他把分享阵地从朋友圈转战到抖音上,每天以视频的形式纪录着女儿“天天”日常生活,渐渐的粉丝在一天天增长,也让越来越多人关注到@天天的一天到晚的账号。


粉丝达到70W+时,天爸也迎来了他的第一条商单。


对于第一支商单,天爸记忆犹新。是个洗发水广告,接到需求后,天爸就在家琢磨如何将产品植入在生活。天爸按着以往的视频风格,将产品植入并拍好了视频,给到客户后,“客户疯了”。


第一次接单的天爸不熟悉这些所谓的接单流程。常规的流程应该是先写好脚本,确认好产品口播内容,客户领导确认后,才可以进行拍摄。


于是,天爸从已经拍摄好的视频中,反扒脚本。


“你能懂我的意思吗,就是视频是我在自然场景拍摄完成,我要照着视频画面呈现的内容进行场景拆分。场面一,我给天天拿出一个白色的围巾围到头上;场面二,天天笑着说了句‘哇噻’;大概按最照这样的逻辑,最终把脚本写完了。最后,上传到星图平台上,客户再做确认。不过还好,出来的效果客户也比较满意。”


视频上线后,当天晚上的数据就已经达到700多万的播放,很快就破千万。


这是天爸第一条商业广告的数据。也正因为这条广告,天爸打开他内容变现的道路。


“第一个条商业广告后,客户就想找我签年框合作。”


“那签了吗?”

“没有”


“为什么?”

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