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抖音网红的世界,你都懂吗?--抖音达人(KOL)总貌全解析

作者: 刘友本

2022-11-02 09:42 浏览 · 15695

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   安迪·沃霍尔说“在未来,每个人都有15分钟成名的机会”。这句话在中国,正在被各个短视频平台的达人及网红们,分分钟验证!特别是在抖音平台。抖音里的刘畊宏、李佳琪、薇娅、快手里的辛巴等等,这些名字相继出现在大众视野,无论其爆红时间长短,总是有一段熠熠生辉的时期。


    每当一个抖音红人出现在你面前,你自然是感慨如此之人怎么就一夜成名了?心想我天天刷抖音,整天看这些名人或草根,好像都平淡无奇,为什么他们就“名利双收”?抖音网红的世界全貌到底是什么样子的?此文为你一一道来,相信读完此文,你一定会对网红的成名路径,他背后的推手(星图平台/MCN),底层逻辑,大数据现状分析,有个全面的了解。


   首先我声明下,此文不是教你或者说指导你怎么成为达人或网红,而是建立在你对当下抖音等短视频基本运营有一定基础上的综括分析,所以诸多名词、关联逻辑、概念等不做解释,咱们直接看结果,以及从这些结果我们看到企业如何更好地用这些资源。


一.网红达人已然成为一种"职业",其自身持续在职业化的成长


    既然是职业,就会有职业化操作。所谓网红(达人)只前端的一个“产品”,要了解这个产业,那这“产品”背后的公司或者推手,就是我们要了解的重点。背后的老板就是“MCN”机构(除了部分自由自由抖音创作者)。目前中国MCN机构数量已超过22000家,市场规模还在不断扩大。国内最大的几家,像奇光传媒,旗下包括奇光MCN、奇东传媒等多家MCN子机构,在抖音巨量星图的粉丝总和达到19亿+,达人数量1500+,拥有头部达人科学旅行号、海扬、三根葱、凌云等千万级粉丝头部达人。再比如无忧传媒,旗下抖音达人粉丝量14亿+,达人1300+, 旗下达人拥有知名网红刘畊宏、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等。


   我们大家当然了解,刘畊宏展示给你的健身操及她巨大影响力。如要知其所以然,更要关注的是“无忧传媒”,到底是如何运营的,集中“几百个人”之力为“一人”服务的。


  从这里入手,既然他是职业,那必然就是要职业化的创作,职业化生存,持续创收,相对稳定收入撑起这“网红经济”,良性的市场化的网红经济,也必定是买方(刷短视频的你或者又投入的广告主/企业方)与卖方(MCN+创作者)的“自由竞争,”看看都是谁“名利双收”。


抖音星图上创作者大数据一览,看看“卖方”市场有多红火


   1抖音现在可以说是全民创作一点都不为过。


   

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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刘友本

实战派营销策划人

几何倍增策划方法论首创者与实践者.糖烟酒周刊/华夏酒报/国家名酒周刊等国家级媒体特约撰稿人.全球品牌网/市场部网/佳酿网专栏专家

累计发布了8篇文章

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