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在深沉内敛的品牌调性与成熟自信的目标受众之间，如何建立一座精准的沟通桥梁？新浪新闻携手旗舰型轿车沃尔沃S90用实践证明，定制契合品牌调性的热点内容，或许是一种有效行之有效的解决方案。
近日，新浪新闻携手豪华旗舰型轿车的沃尔沃S90，从热点话题“元宇宙”切入，借助《浪潮对话》优质栏目影响力以及线上线下的强势曝光，成功打通品牌与精英人士圈层的传播通路，助力沃尔沃顺利站上流量C位。
优质原创IP，精准匹配圈层定位
定位豪华旗舰型轿车的沃尔沃S90，自上市至今，一直将深沉内敛的品牌调性贯彻始终，其主要目标受众也是成熟自信的精英人群。需要指出的是，相较于针对大众进行的无差别传播而言，精英人群在媒介习惯和内容偏好上存在更为明显的差异。
比如在获取资讯的媒介渠道方面，精英人群会更倾向于使用专业、权威、及时的新闻应用；在接收内容的线下场景方面，基于办公、会议和商务洽谈的大量需求，精英人群通常会集中出现在城市中心区写字楼、星级酒店和咖啡馆等场所；至于内容方面，科技、财经等领域的热点话题，都是精英人群重点关注的方向。因此，通过场景、人群画像和喜好定制相匹配的内容，就成为新浪新闻和沃尔沃吸引精英圈层的重要工作。
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