添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

独家丨红海的酸奶市场,吾岛如何打造品牌力?

作者: ERA超级单品

2022-10-26 10:28 浏览 · 21481

分享

收藏(7)


“在吾岛产品正式上架之前,吾岛团队用了10个月的时间进行了产品试制、用户调研和销售团队的搭建。 吾岛在2020年9月注册成立,在11月生产出了第一批试制产品。成立后的5个月内,团队集中与核心用户共创产品。因为我们的工艺就是4倍滤乳清的工艺,这源于欧洲的鲜制奶酪。


但后期经过严格的市场研究和用户洞察,我们决定品类命名聚焦在希腊酸奶。我们要做一个真正干净配料、高营养、高品质的乳品品牌”王炜建对超级单品说道。


中国市场没有真正的希腊酸奶


2021年酸奶在中国市场总额已经达到了1564.7亿元,过去五年的酸奶销售市场年复合增长率约达到了8.4%。而在酸奶市场的细分领域之中常温酸奶在2021年以67.4%的占比位居首位,低温酸奶市场占比相对较少,纯正希腊酸奶是低温酸奶的一个细分品类。


用王炜建的话来说“早在美国火出半边天的正宗的希腊酸奶,中国市场没有一个品牌进行引领。没有一个品牌专门做希腊酸奶,也没有一个品牌去引领希腊酸奶的这种健康的生活方式。”


事实上,在消费升级的大浪潮下,酸奶作为一种佐餐乳制品,也演化出了零食化与高端化两条截然不同的发展路径。靠着四杯奶制成一杯的吾岛酸奶,走的无疑也是酸奶高端化的市场路线。


吾岛酸奶之所以选择进军高端酸奶市场这条路线,其实源自于王炜建前期大量的市场考察。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(7)

分享

评论(1)

相关推荐

得物拥抱2亿用户

5 1 2023-01-06

文章评论

才可参与讨论

MENG.X

2022年10月

1

我是要靠这多出来的5g蛋白质活命还是咋的

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭